谁都想在社交领域分一杯羹。

马云如此，张一鸣也如此。

从“多闪”到“飞聊”，一个个项目折戟，但字节跳动这个APP工厂从没放弃过对于社交软件的开发。

10月17日，字节的社交尝试又一次搁浅了。据财联社报道，为降本增效，字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。

屡战屡败，对于想在上市前再刷新一波想象力的字节跳动来说，绝不是一个好消息。

沉没派对岛

“派对岛”是一个失败的项目。

今年7月中旬上线以来，它在互联网行业一直没有激起声浪。

根据雷锋网的描述，派对岛是一个实时在线活动社区，玩家们可以通过虚拟形象聊天，还可一同参与线上活动等。

直到这次项目被砍，才作为字节社交失败的案例，为大众所关注。

据称派对岛上线不久，就因为“安全流程相关问题”而下架，最终因为重新上架时间难以确定，项目因此被裁撤。

再往前，2019年1月15日，字节跳动声势浩大地推出自己的社交产品“多闪”。同一天，罗永浩发布了他的“聊天宝”，快播创始人王欣发布了“马桶MT”。

一时间，社交赛道好不热闹，群雄并起，要和老大哥腾讯掰一掰手腕。

彼时的张一鸣信心满满，豪掷了1亿现金，帮助新生的“多闪”在春节时段打响名头。

最初两周数据还算喜人，结果补贴一断，多闪在下载榜的地位就一落千丈。

字节跳动内部开始出现不同的生意，有人直接反馈张一鸣，说不要再跟腾讯在社交领域竞争，竞争压力太大了。

张一鸣则意志坚定，认为甚至可以放弃商业利益，也要做成。这一年3月，字节召开了7周年庆典，张一鸣向所有人宣布了自己的决心：

“对多闪的预期就是没有预期。如果保障这些用户分享通讯的权利，是重要的需要解决的问题，我们的预期就是不断想，不断试，想办法突破。”

结果毋庸多言。微信屹立不倒，发展成12亿用户的庞然大物。而多闪在张一鸣讲话后又熬了两个月，直到2019年5月，“飞聊”横空出世，主打兴趣社交。

类似的故事一次次上演。字节跳动前期资源倾斜，以“不差钱”的运营方式刷一波数据，然后扶持终止，曾被寄予厚望的新产品默默走入自然消亡的过程，再也无人问津。

从张一鸣到他的继承者梁汝波，社交始终是字节跳动啃不动的一块石头。