我们此前说过，乳企之间的竞争已经涉及到资金、团队、渠道等全方面的竞争，而在平时大家都容易忽略的产品包装上面，乳企同样也是竞争十分剧烈。自配方注册之后，几乎所有品牌都进行了一次包装上的变化。最近，笔者在查奶粉信息时，发现不少奶粉品牌再次对奶粉罐进行升级，比如佳贝艾特、a2至初、麦蔻乐享、爱尼可等。

佳贝艾特、a2至初、麦蔻乐享、爱尼可等品牌包装再升级

近日，佳贝艾特官网显示佳贝艾特悦白和悠装两款产品均要推出新包装，此次包装更新并不涉及产品配方和营养成分。从主页面看，此次包装升级佳贝艾特主要强化了IP形象，增强了品牌意识的打造和传递。粗略估计，此次佳贝艾特更新包装的时间大概间隔了2年。

2013年a2奶粉在澳洲、新西兰地区上市并通过海淘渠道进入中国市场，2017年9月通过配方注册。最近a2官网上显示,其奶粉包装全新升级，对比新老包装，此次a2升级主要体现在盖子上，由以前的低盖变为现在的高盖。

前段时间笔者在朋友圈看到了麦蔻乐享的新升级包装。从包装主页面来看，此次麦蔻乐享的包装升级主要变化在奶粉盖子的颜色上，由白色变成蓝绿色。

惠氏启赋2011年上市，配方注册后更换了一次新包装，2019年7月惠氏启赋隆重发布了升级的蓝钻启赋，还邀请了影视明星雷佳音担任其形象大使。