还记得去年天猫双十一的集能量活动吗？用户通过每天签到、组队PK、使用阿里巴巴旗下相关APP可获得能量，100能量=1元，在11.10~11.11期间可以兑换成红包，这在当时引起了全民集能量的热潮。

在2018年双十一当天，天猫的销售额达到2135亿元，再次创造新的纪录，已经超越外国的黑色星期五，成为全球最大的购物狂欢节。

今年为了再创新高，天猫再次开启双11合伙人之天猫淘宝互动的活动，为双十一预热。相信不少人每天都能收到朋友帮忙盖楼的请求，还有很多人不知道天猫到底在玩什么，接下来我们就来揭开其神秘面纱。

全民开喵铺，升级赢红包；盖楼大挑战，获胜赢红包是本次互动活动的玩法之二。今年天猫双11合伙人“全民开喵铺 瓜分20亿红包”只是在支付宝、淘宝、天猫等等的阿里旗下数字销售渠道默默地加了一个或显眼或不怎么显眼的入口，

“全民开喵铺”看似是一个盖楼活动，但其实通过“喵币”这个中间环节，打通了阿里体系内的各大平台和业务模块。

全民开喵铺

首先，从一级喵铺到第五十级喵铺，每一次升级喵铺都需要大量的“喵币”。而要获得“喵币”，除了做签到等等的任务外，最简单直接快速的方式就是用15秒的时间去浏览平台推送给你的各个商家的店铺页面。

此外，用支付宝进行线下支付或者地铁扫码、去蚂蚁庄园喂鸡等等的交互行为，都能让你获得“喵币”，这些喵币可以升级喵铺领取红包双十一使用。

全民开喵铺作为本次双11铺底玩儿法，通过前端页面及玩儿法统一来强化用户双11认知，以任务场景化为抓手，使体系内核心App得以将双11庞大的流量引流至核心业务及重点品牌商，又将全场景活动奖励限制为仅可在天猫、淘宝购买实物商品时核销。

盖楼大挑战

喵铺达到5级后可参与，最多5个用户组成一支队伍，在花费一定“门票”后可参与挑战，系统自动匹配后按照两队盖楼高低来进行比赛，过程中两队队员可通过队员上线助力、拉人助力等方式增加高度，同时通过限制每个用户每天可为6个队伍助力来限制羊毛党的刷票行为。

不同奖金池队伍获胜可瓜分的队伍红包金额都不同，拉人越多的分的就多，躺赢的队友就分的少，两队平局的状况下不发红包但是退门票，输了的不发红包也不退门票。赢的队伍就可以得到红包在双十一使用。

这种大型电商线上节庆活动靠的是运营活动的玩法和机制，设计得好便能够提升用户黏性、有效刺激用户的短期购买行为。

最终的目的就是为了进行裂变，以及增加用户浏览淘宝双十一活动的产品。最后激发用户产品的*，给用户一种不买就是亏钱的感觉。

其实虽然即便喵铺开到50级，双11的清空购物车大奖也未必抽得到你，但过程中轻松拿10000--200000不等“喵币”的爽感、每升一级喵铺的新鲜感，依然会吸引用户刹不住车地玩下去。

刺激用户的购买欲其实也只是表象，天猫真正的野心是在收割增量流量。因为越玩到后面，就会发现升级喵铺需要的“喵币”越多，而浏览店铺页面得“喵币”每天都是有上限的，所以大约从超过10级开始，喵铺的升级速度就会慢下来。

这时你不想轻易放弃，但又需要更多的喵币才能实现快速升级，那么在常规的任务中，可以通过邀请好友一起来玩这个“双11合伙人”活动迅速得到喵币，或者发红包拉人组队一起盖楼。

这样，老用户除了可以带来新用户外，在活动过程中多少都会产生消费，为淘宝天猫带来商家的佣金收入。在线上通过各种奖励激励老用户拉新的同时，还不断向新客户渗透以期获得更多的精准用户。

最终，利用用户追求的是活动过程中各种虚拟的快感，商家获取了销量，平台收割了流量实现了“三赢”，这就是天猫双十一销售额为什么能一直高升的主要原因之一。