再说为什么奢侈品卖的越贵越有人买的原因前，我们先来看一下看奢侈品行业的巨头——LVHM集团，它目前在全球市场取得的成绩。

LVMH集团2016年发布年报数据：

数据一：LVHM集团2016年的销售额为400亿美金，公司市值是1000亿美金左右；

数据二：LVMH集团旗下有70多个品牌，里面包含了很多大家听过的大牌，有LV、芬迪、迪奥、纪梵希、宝格丽、丝芙兰等等。

由此见得，因为奢侈品受消费者欢迎的程度，才让LVMH这样的集团取得如此成就。

今天我们的重点就是来讨论奢侈品受人们喜欢的背后核心原因；

原因一：人与人之间的对比

当一个人花了几万元买了一个包包，那对于他来说，背便宜包包的人就会跟他形成对比，来显示自己与别人的区别。

原因二：可以用作炫耀

奢侈品价格高，而我能拥有，你不能拥有，对自我内心会有炫耀的满足感。

原因三：可以用来标榜身份

当一个人温饱问题已没有问题，又无法用其他东西标榜自己身份的时候，奢侈品就是很好的替代品，在过去奢侈品一般都是贵族用于区分贵族与普通人的区别，如今也是，完全可以用来标榜自己与别人的社会地位的区别。

原因四：拥有收藏价值

奢侈品因为限量或小众的原因，很多人会将奢侈品变成倒手的生意，买一些在市场上有价值的奢侈品，然后自己囤货或者转手卖掉，进行差价的赚取。

以上四点原因基本就可以总结奢侈品越卖越贵，但买的人依然很多的原因。

希望以上的经验对你有帮助启发哦！

老鹰今天说的案例就结束了，下篇见

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