亲切的“七六五”

上海皮鞋厂1960年试制氯丁胶成功，皮鞋业的“模压硫化工艺”问世，这是一种利用橡胶热硫化原理，使帮底一次成型的新工艺。一改传统缝线配底方法，将繁琐操作程序通过机器一次粘合成型。此种工艺生产的每双猪皮模压男皮鞋零售价7.65元，上海人亲切的称其为“七六五”。

上海皮鞋厂开创了皮鞋大众化的先例。上世纪六十年代初，上海皮鞋厂旗下第一品牌“飞鹿牌”正式启用。1979年9月，“牛头牌”男鞋、“花牌”女鞋商标正式启用，这一伴随上海市近40年的皮鞋品牌就此拉开帷幕。

上世纪80年代，“花牌”女鞋可是女孩子们年轻时光的一部分。母亲当时拿着两三个月省吃俭用积攒的工资，去南京路百货公司买上一双花牌皮鞋，已经算是一件奢侈的事情了；在外地，上海的皮鞋绝对是高档货，穿上海皮鞋体现身价。

上世纪八十年代初，随着国内旅游和健身活动的兴起，上海皮鞋厂又开拓“五圈牌”旅游鞋和网球鞋等新品种。1982年，上海市皮革制品公司系统形成“五圈牌”、“火炬牌”和“登云牌”三大畅销牌号。

上海老牌子皮鞋

上世纪40年代，在南京路上先后开出了两家新的皮鞋店——“第五街”(“博步”的前身)和“蓝棠”。“蓝棠”的店址靠近当时人称“皮鞋一条街”的陕西路，直面激烈的竞争；而“第五街”更以美国纽约闻名的高端鞋业汇聚之地为名，可说颇具雄心壮志。

蓝棠皮鞋店，1948年11月，由张履安、孙长松、汪裕祥、沈中铭“结拜四兄弟”创设。早年，他们分别是静安寺路上（现南京西路1169号）有名的“保罗生”和 “瑞华”皮鞋店的学徒。四人结拜为兄弟后，一起在静安寺路上的勒唐纳洋行等处租借柜台经营。1948年邻店的外国商人转让店面，“四兄弟”用135两黄金把店盘下，开始销售和定制女士高档皮鞋。

店堂装修豪华大气，地上铺设了一条价值16两黄金的羊毛地毯，尽显高端奢华的风格。为了纪念他们在勒唐纳洋行起家的经历，将其谐音“蓝棠”作为店名。商标是一朵“皇冠” （Crown）的样式。同时他们开设皮鞋工场于浦东洋泾。

而“第五街”的老板黄启麟是原中国内衣厂老板黄鸿钧的二公子，因见朋友多西装革履，却以足蹬进口皮鞋为炫耀而暗下决心，要以优质国货与之匹敌，遂生出经营鞋业之念。“第五街”皮鞋，采用英文“Bobu”为商标，音译为“博步”。初期实行出样定货的经营方法，顾客上门不卖现货，而是按所需式样、脚型、尺码定做，约期取货，以经营独特、质量上乘、穿着舒适很快蜚声上流社会。

1963年，根据苏联皮鞋局局长来华访问蓝棠时的建议，蓝棠放弃了经营只占1/5的男鞋业务，而成为一家专营女士皮鞋的商店。

南京路、淮海路，都是老上海津津乐道的购物“圣地”，那里也是老字号云集的地方。比如以下这两家老牌鞋店——

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奇美皮鞋店