天下网商 杨洁

编辑 吴羚玮

短视频和直播世界里，不少人只知达人，不知其所属机构。

作为达人背后的推手，机构往往是替前者接广告，或提供账号运营服务的角色。尽管每家机构与达人的关系并不完全一致，但在很多人心里，签了机构的达人，意味着流水线批量生产的工艺品，而一个单打独斗的素人，则是自己偶得的“宝藏”。

签约与否，没有高下之分，但如果观众发现一个披着宝藏外衣的账号，里头是工业化产物，多少会产生被欺骗的感觉。

当农村生活成为短视频平台中的一大“流量密码”，不管是哭惨的“云南苦瓜队”还是展现田园牧歌的“张同学”，观众看重的正是这类视频的草根与自然。一旦知道他们出自机构之手，“真实”滤镜也就消失了。

近日，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能上线，众多抖音达人的主页里，除了IP所属地，下方还会出现其所属的MCN机构。例如前段时间爆火的刘畊宏，所属机构为无忧传媒；因变装火爆全网的垫底辣孩，背后的机构是看看世界。

截至发稿前，还有一些达人的信息没有更新。据知情人士透露，目前抖音只显示了部分账号，正逐渐同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到，iOS用户暂无法查看。

该功能上线后，不少用户表示：“我倒要看看云南苦瓜队有没有机构”、“以后哪个卖惨演戏的博主还声称自己没团队”、“赶去看垫底辣孩的机构是哪家”……

7月25日，继抖音之后，微博也宣布将在用户主页显示该账号所绑定的MCN机构名称。

显示MCN机构名称，是出于怎样的考量？会对机构以及博主们产生怎样的影响？《天下网商》采访了多名机构以及博主。

关于抖音显示MCN机构的消息，一个月前就有了风声。

“上个月，MCN机构就收到了抖音发布的通知，要求MCN机构自查，及时在后台删除没有合作关系的达人。”七月文化MCN机构创始人告诉《天下网商》。

推出这一政策的根本原因之一，是平台顺应互联网“清朗”行动做出的调整。

早在今年3月，国务院就曾在“清朗”行动的新闻发布会中要求平台公布账号的MCN机构。继公布个人IP地址之后，各个平台也相继做出让平台达人信息更加透明化的举动。

另一方面，平台也可以借此整顿短视频生态，治理博主欺骗误导粉丝、宣扬低级趣味、演戏卖惨等乱象。

本着流量为王的理念，不少网红博主为了博眼球吸流量，会进行联动炒作，联合演戏、借用农村人设卖惨等。

例如某带货主播在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都称，卖货营业额达标后就现场进行求婚，用充满情绪的浮夸语言刺激消费者冲动消费；又比如抖音账号“牛爱芳的小春花”，前期打造朴素人设，转眼卖起高于市场价的商品。

据一名MCN机构人士表示，不少炒作、八卦背后都是机构运营策划的剧本。

公布MCN机构之后，博主的“马甲”就藏不住了。用户可以直接看到日常互撕、连麦演戏的网红究竟是不是属于同一机构。

此外，因利益分配不均、内容创作理念不同、解约另立门户等因素，网红与MCN机构的矛盾也逐渐推到台前。李子柒、浪胃仙、张凯毅等知名度较高的网红，均与曾签约的MCN机构有纠纷。

平台加强信息披露，也让博主和机构同时接受网民监督。

如今靴子落地，《天下网商》发现，这个新功能，对不同层级、类型的主播达人和MCN机构，会带来不同影响。

八爪鱼文化创始人安东肥，曾运营出高龄网红“穿高跟鞋的汪奶奶”“北海大叔”，全网粉丝超千万。在他看来，现在很多达人都不避讳提到背后的团队以及机构，目前这个政策对八爪鱼及旗下达人并无影响。

在抖音拥有56.8万粉丝的“参哥带你走天下”表示，对非标榜“野生”的大V几乎不受影响。毕竟用户互联网冲浪那么久，博主有MCN公司帮忙运作的现象，属实是见怪不怪了。

但对于标榜“无团队无公司”的博主来说，在账号下标注MCN机构的名称无异于打脸，极有可能会降低粉丝对账号的信任度。

“粉丝看视频一般是出于娱乐需求，不会主动关注博主背后的机构，但一旦主动让他们看见，发现人设和实际不符，感受可能就不一样了。”七月文化MCN机构创始人表示。

以抖音博主“阿秀啊”为例，其主页显示她是1998年的宝妈，丈夫异地打工。视频内容大多是她独自带着两个孩子，以10元一顿饭的低成本在浙江农村生活的记录。因为运镜和剪辑的高专业度，其短视频下方及直播中，不少网友质疑其身份真实性。目前，阿秀啊主页尚无机构相关内容，如若在新规则下显示真有机构签约，则可能会引发脱粉。

对于机构来说，电播会创始人姚宝宝认为，这项政策是双刃剑，整体利大于弊。

一方面，大部分中小型机构的盈利模型是通过培训和接商单挣钱。如果达人影响力够大，且没有出现负面舆论，对于机构来说，是正面的曝光和宣传，未来也可以签下更多达人。

“无论是大机构还是小机构，核心壁垒就是签约的网红够大，够多。可能很多人不知道机构的存在，但知道主播的存在。这样的曝光，对机构是有利的。”姚宝宝表示。

达人与机构一荣俱荣、一损俱损。一旦旗下某个大网红出事，机构可能也会受到牵连。

另一方面，当同MCN机构下的达人无法互相炒作、掐架带热度，可以专注在内容的提升上。劣质内容被市场与观众淘汰，也能因此走向更健康有序的发展。

“总体看来，这样的监管对于平台的生态，肯定是比较有利的。”安东肥表示。