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▍截自抖音（6月1日18时截图）

企查查显示，法国（迪奥）上海有限公司和海蓝之谜（英国）有限公司的注册地均在中国香港，且注册日期均在2021年10月，前后仅相隔2天。

更为巧合的是，中国商标网信息还显示，“DVIP”和“HLZM”第3类商标所属权均为自然人“许志刚”所有。“DVIP”于2020年6月申请注册，2021年2月通过注册；“HLZM”则是于2020年1月申请，同年9月注册成功。

▍截自中国商标网

不过，目前在抖音上，“DVIP”和“HLZM”两个品牌的产品已所剩不多，仅在“尚亿化妆品个体店”“HLZM海迷护肤个体店”等个别店铺中有售。青眼查询得知，这些店铺的运营资质均为个体户。

有业内人士对此表示，“安耐晒”“DVIP”“HLZM” 3个品牌虽然取得了合法的商标注册申请，但是也明显有蹭知名国际品牌之嫌。因此，“被大量消费者举报也属情理之中。”

商标不是“遮羞布”

事实上，类似于“安耐晒”，让消费者傻傻分不清的品牌并不少见。

此前青眼调查了解到，ColourPop天猫旗舰店、熊野职人旗舰店等所销售的产品，实际均是国内企业生产。例如，ColourPop天猫旗舰店的产品归属为广州黛洛妃化妆品有限公司在2014年所创立的美妆品牌ColourPop，并不是消费者所熟知的美国彩妆品牌ColourPop。但前者已在2018年取得了“ColourPop”第3类商标的所属权。（详见《这些美妆旗舰店是“假”的！》）

前不久，湖南一男子网购洗发水意外收到“潘飘飞丝”，洗完后头皮出现瘙痒而冲上微博热搜榜。据媒体报道，“潘飘飞丝”商标所属广州某化妆品公司曾因假冒注册商标罪、侵害商标权多次被起诉。

正因为这些产品不仅从产品名到包装设计“撞脸”知名品牌，具有迷惑性，而且部分产品质量堪忧，因此，电商平台下达禁令。据青眼不完全统计，去年1月至今年1月底，抖音电商已先后发布了13个与化妆品经营相关的管理细则（详见《明起，一波新规则来袭！》）。

不仅是抖音，快手在美妆行业监管上也出台了相关规定。譬如，其在今年3月发布了《美妆行业宣传规范》公告，全面禁止绝对化、夸大、虚假、医疗、庸俗等用语，并提出“带货达人不得过度承诺商品效果、功效和售后政策”以及“不得过度宣传‘平替’”等条例。

毫无疑问，平台均有意规范管理带货生态，促进平台的健康发展。有业内人士认为，“如果不管理，那么电商平台则将成为假货滋生的温床。”

对企业而言，商标是脸面，也是强有力的竞争工具和维权利器，但绝不应该成为碰瓷的遮羞布。