“听说观众朋友有四大讨厌，货摊摆上人行道，夜伴歌厅嗷嗷叫，相声不逗自己笑，电视剧当中插广告”。

距今约20年前的春晚，两个说书人凭借这个名叫《说广告》的相声，惹得台下观众捧腹大笑。

20年后，重温这场反讽式的表演，曾经的大笑变成了如今的苦笑。别说电视剧里插广告，就连用来播放电视剧和影片的电视机，现在都自动放广告。

万物皆可广告，已经成了赤裸裸的生活现实。

1

是智能电视，还是智能广告

你的生活有被广告打扰吗？

打开手机APP，苦兮兮等开屏广告结束；

点视频网站看综艺，结果被广告弹窗挡上了字幕；

看剧看到一半，伪装成剧情的广告来得猝不及防。

打开智能电视漫无目的找片，却发现，各个频道好像串通一气，齐刷刷的放着广告。

流媒体网有关电视媒体的分析报告显示，到2021年第二季度，我国互联网智能电视的整体渗透率超过了50%。

从别具年代感的黑白电视，到电子管、晶体管电视，再到集成电路电视，以及如今普及率一路攀升的智能电视，显示屏越做越大，可操作按钮却越来越复杂，就连插播广告也开始不顾观众收视体验，开启轮番轰炸。让人有点纳闷，我们是想买个智能电视抱回家，不是想买个“智障”广告机啊？

图源：2021Q2互联网电视媒体分析报告

说起智能电视的各种智障操作，家有老人的小伙伴最有发言权。

2022国内市场适老化电视调研报告就说了，老年人是电视最大的受众群体。然鹅，现在的智能电视又是需要好几个遥控器，又是机顶盒、智能盒子等辅助设备，好不容易把家伙什儿凑齐，结果开机一看，里面有像套娃一样的用户界面，以及各种VIP付费引导，真是前路漫漫，看个电视也得集齐装备召唤神龙。

敢问，这样的智能电视，是用什么样的“智能”得出结论，认为即便是老年人，也能将它愉快的使用呢？

别看这种智能电视远未达到真正的智能，但与电视一并“附赠”的流媒体OTT广告，那可是真·智能。从打开电视机的那一秒，我们就开始了“看剧5分钟，广告2小时” 的奇幻旅程。

自带的漫长开机广告，仿佛在提醒我们，想看电视？先来30秒广告再说。待到你成功切换视频页面，一大波广告见面礼更是从未缺席。

这种精准的广告投放模式，可以将数字营销内容同步至智能电视，以及电视盒子、游戏机、DVD机等类似设备。

还能结合不同观众的喜好画消费“画像”，结合线上线下的热点俘获大众的芳心。更要命的是，它们不可关闭、不能跳过，打开智能电视机本想放松身心看个片儿，最后却被按着脖子强行看了一大波“智能广告”？

这是什么OTT，原谅我只想说声WOC。

2

智能电视之“痛”，由来已久

看广告，而不是看电视，广告太长却必须看完，使智能电视广告一直遭到大众的齐力吐槽。相比于广告太多太长，令大家更难以忍受的，是研发厂商对这些广告的“默许”态度，和对大众观看体验的“漠视”。

更何况，很多知名智能电视厂商，甚至以智能电视为名，大搞流量生意，任由这种模式像野草般疯长，席卷了整个智能电视行业。