（资料来源：Statista）

Statista数据显示，日本消费者喜欢的购物目的地如下：

• 购物中心（亚马逊、日本乐天等）：94.2%；

• 制造商的品牌网站：40.9%；

• 家庭电子商店：33.1%；

• 拍卖网站：27.3%；

• 线上跳蚤市场：24.9%；

• 超市：11.4%；

• 零售店：11.3%；

• 百货公司：7.9%；

• 便利商店：5.6%；

• 其他：3.1%。

四、 日本线上消费者画像

（资料来源：Statista）

Statista数据显示，日本中老年这一消费群体为市场主力，远超年轻消费群体。其中，高龄组（55岁-64岁）的消费者比例高达20.5%。

日本人的收入和职级大多与在职年限相关，所以该国的老年群体会拥有更多的可支配收入，而不是像许多其他国家那样，人们需要依靠绝对出色的业绩与超强的能力才能获得高薪。对于希望进入日本市场的品牌而言，这便是一个不容忽视的客观因素，对于国际大牌或服务于高端市场的品牌更甚。

五、日本线上消费者都在买什么？

（资料来源：GWI消费者数据）

GWI消费者数据显示，日本线上消费者的购物类别主要集中于以下10种：

• 杂货：31%；

• 电器：24%；

• 美容与个人护理：19%；

• 鞋服：18%；

• 家居用品：14%；

• 奢侈品：12%；

• 酒类：10%；

• 家具：10%；

• 医药与保健：9%；

• 金融产品：9%。

六、日本热门电商平台

1、 亚马逊日本站：52%消费者的选择

（图源：亚马逊日本站）

亚马逊日本站是较为推荐的入驻平台，首次进入日本市场的卖家可重点布局。除了拥有最大的市占率外，对于没有丰富的日语本地化能力与经验的卖家来说，该平台也非常友好，通过整体用户体验为买家们提供了安全感。许多关于操作流程和界面功能的术语都是相同的，已有一定平台经验的卖家可以轻松开辟日本市场。