综艺如日中天的时候，虹吸效应让圈内的资源都倾斜了过来。

今年，却好像突然变了天。

比找不到综艺下饭的观众更早叹气的，是业内。

云合数据发布的报告显示，2022上半年综艺累计正片有效播放129亿，同比减少22%。

△ 图源云合数据

早在今年初，综艺就感受到了危机。

头部恋综《半熟恋人》完结了，一个金主爸爸都没找到，在线等，急。

以小而美著称的《欢迎来到蘑菇屋》直接全程裸奔，无赞助播出。

收视更有保证的综N代们的招商数量，也在下滑。

2019年之前，综艺大盘不断膨胀，就连一些新播的小制作，都有足够的流量得到广告主的青睐。

可如今，情势翻转。

观众和广告都去了哪呢？

是更有传播力的短视频。