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文/唐土

在这个最没有年味的新年里，整个朋友圈都在聚焦武汉疫情，唯一能撬动关注的娱乐新闻可能就是“春节档”电影集体撤档，以及引起轩然大波的《囧妈》网络上线事件了。

《囧妈》电影如何，后面再聊，先回顾和探讨一下这个特殊时期应运而生的新模式。

事实上，今年的“春节档”一直不太平。包括《唐人街探案3》《紧急救援》《囧妈》在内的多部春节档电影前期宣传都相当谨慎。《紧急救援》首映后，口碑讳莫如深。《中国女排》更名《夺冠》，背后的权衡和考量必然很多。《囧妈》虽然有“囧”系列这个IP罩着，但前期宣传的起势并不好，这跟预告片不符合观众预期有一定关系。

《囧妈》剧照

但临近春节时，《囧妈》的相关曝光和讨论渐渐多了起来，争议也随之而来。1月18日零点，七部春节档电影同时开启预售。当天，《唐探3》预售成绩领跑，作为这个档期的“常客”，这一成绩并不让人意外。目标受众为儿童的《熊出没：狂野大陆》和今年因《哪吒》而备受期待的光线彩条屋新片《姜子牙》预售票房都在《囧妈》之前。若不是《夺冠》临时更名影响观众认知，它的预售成绩也不一定会在《囧妈》之下。

可能是预售成绩不好，两天之后，1月20日，《囧妈》宣布提档，将原有的大家约定俗成的大年初一档期提前到除夕当天，用先上映一天的时间差来赚票房和有可能拉动的口碑。这一动作打出来后，其他同档期电影就要想办法应对了，很快，《夺冠》和《熊出没》都宣布提档。

《囧妈》打乱了持续几年的春节档节奏，这一操作，竞争对手最多默默犯嘀咕，很多一线影院工作人员却抱怨连连。以往，每年除夕，电影院只需工作到五六点，工作人员可以回家吃个年夜饭，第二天再应对大批涌入的春节档观众。但三部电影提档后，很多影院一线员工的年夜饭吃不成了。

事实上，整个2019年，院线电影都存在定档不规范，档期临时更改，提档、延期和撤档频繁的状况。有些是不可控的“技术原因”，有些则是纯粹的商业操作。只是从初一到除夕，这个特殊的时间点让《囧妈》的改档显得尤为引人关注。

档期终于定下来了，几部春节档电影也先后进行了首映和点映，看起来一切准备就绪。但很快，武汉肺炎疫情传来，且愈演愈烈。电影院作为春节期间最重要的人流聚集场所，所受到的安全质疑和舆论压力越来越大。彼时，所有电影和相关部门都在观望，但毕竟事关几亿几十亿的买卖，没有人敢轻举妄动。直到1月22日中午，几乎是在十分钟之内，七部春节档电影先后宣布撤档，以支持武汉疫情的相关防治工作。

这原本是一件难兄难弟，够抱在一起哭一场的事。但仅仅一天之后，除夕当天，徐峥导演的《囧妈》突然宣布，大年初一零点，电影将在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中在线首播，观众可以免费观看。

消息一出，普通网友的反馈全是正面的。毕竟，没有贺岁档看，也不太敢贸然旅游、去公共场所凑热闹的春节是无聊的，突然有这么一部期待中的电影能看，还是免费的，在这个特殊时期，这当然是件得民心的事。“欠徐峥一张电影票。”周星驰之后，徐峥也得到了观众这样的回馈。

业内人当然不这样看。这个“免费”背后，其实是一桩双赢的买卖。《囧妈》的出品方欢喜传媒的全资子公司欢欢喜喜与横店影业的24亿保底合同作废，转而与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，双方将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元。从目前的结果来看，欢喜传媒能从后来这份合同里分到的钱，与从24亿保底合同能分到的钱不相上下。与此同时，欢喜传媒股票瞬间飙升，如今涨幅已经超过40%。