基于此，近年来互联网零售企业也积极并购传统零售企业。

比如2019年苏宁易购并购家乐福中国、2018年阿里巴巴完成对大润发的战略投资，腾讯于2017年与永辉超市进行战略联合等。

同时，结合行业发展来看，线下零售企业与线上零售平台的整合情况依然有很大的进步空间。

可合理预期国内领先互联网企业会进一步与综合百货、大商超等行业开展合作，实现企业“智慧零售”布局。

2. 互联网零售行业发展特点

（1）线上线下加速整合

在互联网零售行业线上市场中，新竞争者不断进入，线上市场的竞争逐渐激烈。

同时，线下零售市场的竞争格局也呈现分散的态势。

随着数字化技术的广泛应用，顾客日益分散，消费者具有在不同销售渠道转换的能力。

2020年初持续至今的新冠肺炎疫情，成为了助推销售渠道和销售平台的转型升级的重要力量。

对于线下零售来说，传统的广告牌等宣传方式传导到消费者的效率逐渐变小，需要去开发更多线上的宣传方式，有效增加与客户的接触和交流。

同时，对于线上的零售商来说，相较于线下零售商，其在线下资源调度、线下供应链的搭建等核心零售能力方面存在不足。

（2）盈利水平逐渐降低

德勤发布的《2019年全国零售力量》数据显示，在过去的几年间里，全世界范围内排名前250名的零售企业的复合净利率仅为2.3%。

同时根据联商网的数据显示，我国零售企业的平均利润率只有大约1%，受到外部经济环境因素影响、行业整体竞争愈发激烈的影响，该行业整体的盈利水平逐渐降低。

（3）互联网零售企业竞争激烈

过去的二十多年间，我国互联网零售企业以一种较快的速度保持发展，行业的企业数量也快速增长。