品牌定位仅仅只是自主品牌传播的第一步，微观层面的产品支撑至关重要。致力培养消费者忠诚度的鞋企，建议鞋企应更多地从消费者喜爱的产品功能上下功夫。什么是产品功能？举个例子，你家的鞋主要是运动为主，可以很有效的保护脚踝，你家的鞋主要以时尚设计为主，可以给消费者带来更多的搭配选择，这就叫功能。中国消费者在挑选产品时，对产品的实用功能方面重视程度远远高于感性方面的因素。随着可供选择的品牌数量的增大，消费者在考虑各种产品类别时，最终会不可避免地考虑更多品牌。

消费者对特定品牌的忠诚度正在减弱，这就意味着鞋企业需要更加集中精力强化品牌内涵，通过产品效用的差异化，克服消费者被促销左右或只注重价格而不关心品牌的倾向。身处服装行业的李宁除了保持良好产品质量之外，款式、功能的加强也会形成对品牌重塑的大力支持。新联鞋产业互联网平台观点：只有不断地开发满足消费者的产品，品牌之树才能常青。

提起某个品牌我们往往会能想到一些东西，比如：Zara代表着快时尚、LV代表着奢侈。鞋领域也是如此，如果只有使用的功能性诉求，消费者会选择特步或者AOKANG，如果想走国际路线消费者则会去选择耐克或者匡威。与国内后起之秀相比即不足够便宜，与国外高端品牌又缺乏足够品牌溢价能力，于是李宁显得很尴尬。也许用多品牌锁定不同消费者或许是一种解决方法。新联鞋产业互联网平台观点：让各品牌之间的差异明显，用不同品牌吸引不同细分消费者，也许要好过用一个品牌抓住所有客户。

综上所述，新联鞋产业互联网平台认为无论是新建品牌还是重塑品牌，体现对客户的真实价值，让品牌具备某种消费者喜爱的特性始终是王道。最后简单介绍一下新联鞋产业互联网平台，这是一个全新的互联网电商平台，可以帮助鞋企、鞋材辅料商、鞋采购以及鞋类设计师整合优势，达到合作共赢的一个智能化平台，铸造中国品牌鞋企，带领中国鞋企走向更大国际舞台。更多鞋业资讯请持续关注新联，小新带你近看鞋企发展。