“二马”争锋，这一战，让马云输得很惨，被他誉为“偷袭珍珠港”

话说那还是在2013年，阿里来往与腾讯微信鏖战正酣之时，马云曾喊出“火烧南极洲”的口号，在一份内部邮件中，马云豪迈地写道：“把企鹅赶回南极去！动起来！我们11月底将清点每一个人的努力，我们12月冬天的攻势要更猛。明年夏天，我们要看到火烧南极洲。这是一个每一个人都可以参加的游戏。去装来往，晚上在来往上三陪聊天，去让世界看到阿里人疯了。让他们知道疯了的阿里人是如何的！让企鹅知道，来往不是易信！”

然而，让马云万万没有想到的是，就在“火烧南极洲”的大战略还没有完全展开之时，自己的大后方支付宝却被马化腾用微信红包给华丽丽地“偷袭”了。

“一个微信红包就干了支付宝八年*事情！”2014年春节前，支付宝牢牢占据中国第三方支付的头把交椅，但2014年的春节，微信通过红包撬开了移动支付的大门，从大年三十到正月初八，微信红包圈走了800万用户。所以，当时有业内人士如此戏称。

微信红包在社交领域的优势众所周知，而在支付领域，它的扩张速度同样令人吃惊，给支付宝造成了极大的竞争压力，这一点或许连马化腾都没有预估。面对微信红包的发展态势，业内人士早在2014年就非常肯定地预测到：“总体来看微信绑定量增加30%不成问题，而且肯定会给支付宝形成巨大压力”，也正因为如此，马云才会将微信红包比喻为马化腾“偷袭珍珠港”之举。另一方面，早在2014年1月23，支付宝就率先推出了“发红包”和“讨彩头”的新功能，究其本质，和微信红包并无二致。然而，支付宝的“发红包”和“讨彩头”反响平平，而微信红包却凭借微信强大的社交属性一夜成名，迅速撬开了第三方支付大门，这一战，输得如此之惨，如何能让马云甘心。

事实上，马化腾想要在第三方支付领域虎口拔牙的决心，早在微信红包诞生前就有了。对于拥有数亿用户的微信而言，想要重建一个类似于QQ的全新商业体系，支付是无论如何都绕不开的一环。

2013年8月，微信5.0版本问世，在这个版本中，微信支付是其中最重要的新加功能，微信不再只是社交工具，通过绑定银行卡，用户就可以使用微信支付来购物、买车票、充话费、一键还款等，其可实现的应用场景包括公众号支付、扫二维码支付和APP支付。微信支付首批上线的商户涵盖了电子商务多个细分领域等，包括机票酒店预订、电影票团购、手机购买、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务，用户均可以通过微信支付来实现。

在此之后，微信支付开始迅速拓展用户的应用场景，比如游戏充值、表情商店、彩票购买、打车付款等，并推出了货币基金理财产品理财通。

当然，真正让微信支付打开局面的还是微信红包。回过头来看，微信红包的逆袭之举并非如马云所说是马化腾蓄谋的“偷袭珍珠港”，据微信产品开放平台中心高级商务经理刘涵涛透露，微信红包其实只是应景之作，最初设计这个产品主要是为了应对腾讯年底领导群发红包的惯例。

熟悉腾讯的人都知道，每年过年，腾讯的各级领导都会向员工派发“利是”（粤语中的红包之意），过万员工排队等着领马化腾的红包更是腾讯深圳总部每年都有的固定活动。于是，微信的产品开发部门设计了抢红包游戏，领导微信派红包，员工疯抢，各自金额不同。然而，谁也没想到的是，这个只花了十多天设计出来的产品在微信中推出后，竟能在春节期间产生那么大效应，直接帮助微信敲开了第三方支付大门，并对支付宝造成了巨大威胁，让马云这一战输得很惨，也改变了移动支付的格局。