记者 | 安晶
当地时间11月25日,欧美将迎来一年一度的“黑色星期五”购物节。
“黑五”起源于美国,是感恩节后的第一天。除了美国,包括加拿大、墨西哥在内的其他美洲国家、部分欧洲国家、澳大利亚等国也过“黑五”。
如今,“黑五”大甩卖已经不仅限于周五一天,而是延长到了下个周一甚至下周整周。周一被称为“网购星期一”,下周则被称为“网购周”。
去年受新冠疫情影响,“黑五”面临的问题是物流阻塞导致商品种类减少。而今年,“黑五”的麻烦是多国处于历史性高通胀、欧洲面临能源危机,消费者的购买能力下降。
行业机构调查显示,欧洲国家消费者将在“黑五”收紧腰包,只有美国消费者准备撒钱。
除此之外,今年的“黑五”还与世界杯撞档期。英国球迷留在家中看世界杯将进一步冲击“黑五”的客流量。
美国“买买买”
波士顿咨询集团就“黑五”购物计划对美国、澳大利亚、英国、德国、瑞士等九国的9000多名消费者进行调查。
在九国中,只有美国消费者准备在今年“黑五”当天花更多钱。美国消费者平均计划消费445美元,比去年上涨6%。
美国零售联合会预测,从今年的感恩节当天到“网购星期一”,约1.66亿美国消费者准备购物。这一人数比去年同期增加近800万,也是2017年以来的最高。
调查显示,“黑五”当天,有1.15亿消费者准备购物,其中67%计划去商场,高于去年的64%。
本周末,1.66亿消费者中有69%准备继续消费。至于为何要在本周末购物,59%消费者指出是因为商家折扣幅度大,27%是因为传统,还有22%是因为购物是假期的一部分。
在消费者准备购买的假期礼物中,最受欢迎的是服装,占55%,其次为礼品卡、玩具、书/音像制品/电子游戏以及食品/糖果。
零售联合会预测,今年11月到12月的假期购物季期间,美国零售商品销售额将在9426亿美元到9604亿美元之间,比去年增长6%到8%。
虽然美国遭遇了历史性高通胀,但政府此前针对新冠疫情发放的补贴提高了民众的储蓄。美联储估算,从2020年到2021年中,美国家庭的超额储蓄达到了2.3万亿美元。
之后,虽然物价和利率上涨导致超额储蓄迅速减少,但截至2022年中,美国家庭依然有1.7万亿美元超额储蓄。
然而1.7万亿美元超额储蓄中大部分为富裕阶层所有,中低层收入群体的超额储蓄仅约3500亿美元。
美国零售联合会产业及消费者观察部门主管库伦(Katherine Cullen)指出,在假期买礼物、举行庆祝依然是美国消费者看重的生活方式。
但物价上涨影响了消费者的购物习惯。消费者会寻求更大折扣,同时选择之前不会考虑、以及相对更低端的品牌。
欧洲收紧腰包
波士顿咨询集团调查显示,英国消费者在今年“黑五”平均将消费315美元,比去年下跌18%,是九国中下跌幅度最大的国家之一。德国和法国消费者的开销将分别下降15%,西班牙下降13%。
这些国家都在经历高通胀和能源危机,英国的经济前景最为黯淡。
10月,英国通胀率升至11.1%,创下41年来的新高。英国预算责任办公室预测,从2022年第三季度开始,英国经济将进入持续一年多的衰退。
除了物价上涨和对经济前景的担忧,周五的世界杯比赛也可能让购物人数减少。卡塔尔时间周五,威尔士队与伊朗队交手,之后英格兰队将与美国队对决。这两场比赛都会成为英国球迷的必看项目。
安永公司调查显示,约一半英国消费者都准备在今年“黑五”期间减少支出,部分消费者甚至直接放弃购物。
为了鼓励消费者掏腰包,英国商家推出了加量折扣。
健身服装品牌Gymshark在“黑五”期间最高提供60%的折扣,家电零售商Currys Plc最高提供40%折扣;孕妇时尚品牌Seraphine Group Plc提供30%折扣,幅度高于去年的20%。
亚马逊英国的“黑五”促销已经开始,耳机类产品折扣最高达到77%,电动剃须刀达到55%。
波士顿咨询集团对九国消费者的调查还显示,由于物价上涨,51%的消费者准备减少在非必需品上的支出。
其他购物行为变化包括39%消费者将买更多打折商品,35%将购买经济适用型品牌的商品,21%还将选择质量更低等级的产品。
报告指出,总体来看,今年“黑五”购物季期间的消费者信心低迷,消费者很担忧俄乌冲突造成的经济影响。