记者 | 安晶

当地时间11月25日，欧美将迎来一年一度的“黑色星期五”购物节。

“黑五”起源于美国，是感恩节后的第一天。除了美国，包括加拿大、墨西哥在内的其他美洲国家、部分欧洲国家、澳大利亚等国也过“黑五”。

如今，“黑五”大甩卖已经不仅限于周五一天，而是延长到了下个周一甚至下周整周。周一被称为“网购星期一”，下周则被称为“网购周”。

去年受新冠疫情影响，“黑五”面临的问题是物流阻塞导致商品种类减少。而今年，“黑五”的麻烦是多国处于历史性高通胀、欧洲面临能源危机，消费者的购买能力下降。

行业机构调查显示，欧洲国家消费者将在“黑五”收紧腰包，只有美国消费者准备撒钱。

除此之外，今年的“黑五”还与世界杯撞档期。英国球迷留在家中看世界杯将进一步冲击“黑五”的客流量。

美国“买买买”

波士顿咨询集团就“黑五”购物计划对美国、澳大利亚、英国、德国、瑞士等九国的9000多名消费者进行调查。

在九国中，只有美国消费者准备在今年“黑五”当天花更多钱。美国消费者平均计划消费445美元，比去年上涨6%。

美国零售联合会预测，从今年的感恩节当天到“网购星期一”，约1.66亿美国消费者准备购物。这一人数比去年同期增加近800万，也是2017年以来的最高。

调查显示，“黑五”当天，有1.15亿消费者准备购物，其中67%计划去商场，高于去年的64%。

本周末，1.66亿消费者中有69%准备继续消费。至于为何要在本周末购物，59%消费者指出是因为商家折扣幅度大，27%是因为传统，还有22%是因为购物是假期的一部分。

在消费者准备购买的假期礼物中，最受欢迎的是服装，占55%，其次为礼品卡、玩具、书/音像制品/电子游戏以及食品/糖果。

零售联合会预测，今年11月到12月的假期购物季期间，美国零售商品销售额将在9426亿美元到9604亿美元之间，比去年增长6%到8%。

虽然美国遭遇了历史性高通胀，但政府此前针对新冠疫情发放的补贴提高了民众的储蓄。美联储估算，从2020年到2021年中，美国家庭的超额储蓄达到了2.3万亿美元。

之后，虽然物价和利率上涨导致超额储蓄迅速减少，但截至2022年中，美国家庭依然有1.7万亿美元超额储蓄。

然而1.7万亿美元超额储蓄中大部分为富裕阶层所有，中低层收入群体的超额储蓄仅约3500亿美元。

美国零售联合会产业及消费者观察部门主管库伦（Katherine Cullen）指出，在假期买礼物、举行庆祝依然是美国消费者看重的生活方式。

但物价上涨影响了消费者的购物习惯。消费者会寻求更大折扣，同时选择之前不会考虑、以及相对更低端的品牌。

欧洲收紧腰包

波士顿咨询集团调查显示，英国消费者在今年“黑五”平均将消费315美元，比去年下跌18%，是九国中下跌幅度最大的国家之一。德国和法国消费者的开销将分别下降15%，西班牙下降13%。

这些国家都在经历高通胀和能源危机，英国的经济前景最为黯淡。

10月，英国通胀率升至11.1%，创下41年来的新高。英国预算责任办公室预测，从2022年第三季度开始，英国经济将进入持续一年多的衰退。

除了物价上涨和对经济前景的担忧，周五的世界杯比赛也可能让购物人数减少。卡塔尔时间周五，威尔士队与伊朗队交手，之后英格兰队将与美国队对决。这两场比赛都会成为英国球迷的必看项目。

安永公司调查显示，约一半英国消费者都准备在今年“黑五”期间减少支出，部分消费者甚至直接放弃购物。

为了鼓励消费者掏腰包，英国商家推出了加量折扣。

健身服装品牌Gymshark在“黑五”期间最高提供60%的折扣，家电零售商Currys Plc最高提供40%折扣；孕妇时尚品牌Seraphine Group Plc提供30%折扣，幅度高于去年的20%。

亚马逊英国的“黑五”促销已经开始，耳机类产品折扣最高达到77%，电动剃须刀达到55%。

波士顿咨询集团对九国消费者的调查还显示，由于物价上涨，51%的消费者准备减少在非必需品上的支出。

其他购物行为变化包括39%消费者将买更多打折商品，35%将购买经济适用型品牌的商品，21%还将选择质量更低等级的产品。

报告指出，总体来看，今年“黑五”购物季期间的消费者信心低迷，消费者很担忧俄乌冲突造成的经济影响。