靠着火腿肠大战与改良的新口味，康师傅方便面终于战胜了统一，重新拿下了方便面江湖的霸主地位。不过，这场旷日持久的促销战，直接导致康师傅的毛利率同比下降1.89%，可以说是一场惨胜了。

急速下跌的利润率，迫使康师傅坐稳行业第一的宝座后，立刻叫停了促销大战。但，这一切都太迟了。

靠着方便面起家后，魏氏兄弟放眼快消行业，渐渐觉得康师傅品牌还能有更广阔的舞台。

为此，魏氏兄弟决定走上多元化经营之路。在确保方便面市场份额的基础上，带领康师傅高调进军糕饼与饮料板块。

谁料，在方便面领域登峰造极的康师傅，进军饮料业之路却一波三折。

一开始，魏应州坚持走激进扩张路线。一口气拿下味全、德克士、福满多、全家便利、INHON智能手机等众多品牌的股权，投资横跨两岸。

大胆的跨界经营策略带给康师傅可观的利润。2009年，顶益集团登上《福布斯》亚太顶尖50强企业。

次年，顶益集团的饮料业务规模超过方便面，一举创下总销售额增长31%，净利润增长25%的神话。

尝到了甜头的魏氏兄弟，继续一路高歌猛进。2011年，康师傅与百事签下协议，收购百事在中国内地的非酒精饮料装瓶业务的全部股权，同时转让康师傅饮品5%的权益给百事。

协议公布后，饮料业一片哗然。外界纷纷质疑康师傅涉嫌行业垄断，一些记者闻讯专门去采访魏应州，想了解魏应州对于康师傅进驻饮料业的真实看法。

面对蜂拥而至的记者，魏应州只是淡淡地说了句：“是贪婪吸引我进入饮料业的。”

话虽如此，可魏氏兄弟该花的广告钱却一点也不含糊。

比如推广旗下一款冰红茶饮料时，康师傅就先后请了任贤齐、张惠妹、飞儿乐队、TWINS等等大牌明星代言，全天候密集投放广告，很快打响了品牌知名度。

除了投放海量广告，康师傅还聘请了大量的线下推广人员。

这些员工的任务就是每天不断拜访经销商与网点，一边实时了解渠道需求，一边向全国的经销商承诺康师傅产品一周内即可全渠道铺货。

有时，这些业务员还不忘强调康师傅为包装产品请来明星代言，强大实力注定康师傅饮料轻轻松松就能进入全国大中型卖场，到时经销商们就可以闭着眼睛数钱了。

颇为讽刺的是，业务员的豪言壮语犹在耳畔，康师傅却遇到了成立以来的最大危机。大举扩张的路线，严重影响了康师傅的财务健康，造成企业资金周转不灵。

几乎是一夜之间，康师傅便从天之骄子，变成了负债一亿三千万美元，资金缺口达一亿美元的落魄公司。*对康师傅来说，不过早晚问题。

危机时刻，魏氏四兄弟顶住压力，共渡难关。一直掌权的大哥魏应州当即引咎辞职，将康师傅帝国交给弟弟魏应交，他则专心寻找资金救企业。

魏应州四处找投资人之际，几兄弟的自救也在同步上演。魏氏兄弟四人，拿出所有身家成立家族信托，作为四人共用的财富，以示兄弟不离不弃。

或许是魏氏兄弟间的情谊打动了投资人，日本三洋制药毅然出手，斥资近一亿三千万美元买下康师傅三分之一股权，这才让康师傅得以继续企业神话。

共患难易，共富贵难。古往今来，因为利益造成兄弟反目的事情，真是多如过江之鲫，不可胜数。

可魏氏兄弟却抵住了金钱的诱惑，不管商海如何沉浮，不管世事是何境遇，四兄弟在公众面前永远拧成一股绳，共同推动着家族企业不断前进。

这样的兄弟情谊，或许是比康师傅品牌名扬天下，更难得的成就吧。

作者：梨院月夜