虎嗅年轻组作品
作者 | 胡展嘉
题图 | 视觉中国
当快手用近40亿的代价，在2020春晚豪撒10亿现金红包时，一定想不到字节跳动通过《囧妈》转网，仅花了6.3亿，便制造了几乎同等量级的话题影响力。
受疫情影响，今年春节档七部影片全部撤档，《囧妈》在经历了提档、撤档等一系列操作后，宣布于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放。
“这个合作对字节跳动来讲简直就是天大的机会。”网大从业者、奇树有鱼创始人董冠杰向虎嗅表示，春节档是大票仓，这桩买卖对双方来说，都能赚波名声、口碑和话题度，“决策之快也可以看出字节跳动（对此事）的饥渴程度。”董冠杰说。
电影《囧妈》剧照
是《囧妈》该感谢字节跳动，还是字节跳动该感谢《囧妈》？
徐峥的这场商业自救和字节跳动的打捞行为，很难说谁赢得更胜一筹，但有一点可以确定，对于在长视频领域苦苦熬不出头的字节跳动而言，《囧妈》是它必须要抓住，也是不能错过的机会。
一
字节跳动在视频领域，有抖音、西瓜视频、火山小视频三驾马车，今年1月8日，抖音和火山小视频合并后，分属于短视频赛道，西瓜视频则通过不断转变，用“以短带长”的方式主攻长视频。作为字节跳动的“长子”，西瓜视频被外界看作“视频版的今日头条”，在长视频这条路上，也被赋予了重大使命。但路途也走得颇为艰辛。
2018年年中，西瓜视频投入40亿打造移动原生综艺IP，这也被看作字节跳动正式进军长视频的标志，然而这次昂贵的冒险并没有使西瓜视频在爱优腾三座大山（背后站着BAT）的垄断下，寻找到属于自己的位置，在进行粗暴的叠加后，没有自制综艺基因的字节跳动并没有撼动“三座大山”，之后在影视方面的布局也未泛起大的水花。
2020年1月6日，抖音发布数据报告称，日活已突破4亿，基本处于流量见顶的状态，不同于长视频产品，短视频平台在留存和用户时常上，沉淀显然要弱一些，为了延长用户的停留时间，字节跳动必须要在视频领域找到新的增长点，占据用户注意力。
当字节跳动迫切需要找一个机会爆发时，黑天鹅出现了。
“字节跳动缺少的就是一个时间窗口，《囧妈》恰好给了它这个时机。”董冠杰说。
“第一个吃螃蟹的人，自然会有很大的话题效应。”自媒体人老蒋告诉虎嗅。他也表示，字节跳动此举也给西瓜视频打开一条路。“对字节跳动来说，这是一步走得漂亮的棋。”
据字节跳动发布的数据显示，《囧妈》在四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）以及西瓜视频官方TV版（智能电视“鲜时光”）上线3天，总播放量超6亿次，总观看人次1.8亿。
据AppAnnie发布2020年1月月度指数排行榜，在1月的中国应用下载Top 10榜单中，头条系共占据6个席位。旗下资讯、视频、直播、阅读等 App均上榜。 AppAnnie表示，今日头条、西瓜视频等App下载量的飙升除了受到疫情特殊时期的影响之外，还离不开电影《囧妈》的首次“线上免费首映”。
