疫情期间，任天堂的《动物之森》可谓火遍全球，多少人沉迷于平静优美的岛民生活，忘了外面世界的纷纷扰扰。

这篇文章通过游戏设计中的八角行为分析法，分析里《动物之森》里触及到了人性里那些内在和外在的驱动力，并且如何在游戏设计中去体现，支持和强化，非常有趣, 也对我们思考人性，设计产品有启发。

我们可能因为订票的刚需，在遭遇12306的识图初期体验后，仍然『选择原谅它』；但如果一款游戏让我们感觉糟糕，就只会被抛之脑后。

【同样是初次体验不佳，第二次你还会用谁？】

因为不同于一般意义上的『产品』，游戏往往并没有什么“非用不可”的功能性需求。但在游戏世界中，抓住人心，粘住用户，就是产品存在的第一要义。

换句话说，假如互联网产品想要学习如何粘住用户，游戏就是教科书般的典范。

最近动物之森火遍全球，许多用户都表示想不明白：明明看起来是个佛系游戏，偏偏肝到不能自已。

其实动物之森诞生于19年前，多代作品均以长期留存著称——看看社交网络上，老玩家们在本版上线时纷纷和自己旧作中的虚拟小动物真情实感的告别，就能明白这是一款有着『神奇粘着魔力』的游戏。

那么，动物之森为什么能持续粘住用户？

本篇我们就来聊下动物之森粘住用户的背后隐藏力量——驱动力！

本文分为三部分：

• 简介：什么是驱（动）力？
• 案例：动物之森中的案例？怎么学？
• 总结：驱动力应用的关键是什么？

一

驱（动）力，就是人的动力系统，促使人行动的背后原因。

八角行为分析法认为，人们行动的动机，背后通常是因为八种驱力：使命感、成就感、创意、拥有感、社交、稀缺感、好奇心、逃避心。

【游戏设计师&行为学家周郁凯的『八种常见驱动力』】

在游戏设计中，这八种驱力对应有一系列技巧，如果将这些技巧灵活组织运用到产品中，就能使促使人们更积极地行动，达到我们的产品目标。