图源B站@朱一旦的枯燥生活

不过，B站也没有因为横屏是平台主流就限制竖屏内容的发展。有很多跨平台而来的创作者，也没有因为发布在B站就改变内容形式，比如“手工耿”“Papi酱”就一直是两种形式兼顾。

但近期在B站2021年Q4电话会议上，陈睿对外透露了一组关键数据：“Story Mode目前的DAU渗透率已经达到了20%，点赞占比30%，未来它的渗透率会超过50%甚至更高。”而Story Mode，就是B站内部对于竖屏内容的称呼。

在使用端，用户们也明显感觉出B站进一步加快了竖屏内容的发展。不仅是因为“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”两位来自竖屏内容平台创作者在B站的走红，更是因为B站推出了竖屏封面功能。

据商业数据派报道，B站在直播娱乐公会群里发布了一条竖屏封面上线的通知，通知下方工作人员还附上了一份详细的操作指引，并表示上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。在视频内容竖屏化后，B站也加快了直播内容的竖屏化。

图源商业数据派

可以看出，“抖快式”的竖版视频正丰富着B站的内容，也分走了部分平台上原属于中、长视频的流量。

而从另一方面看，B站的弹幕也正在装点着其他平台的风景。3月23日左右，在几乎没有宣传的基础上，快手上线了弹幕功能。

一开始，快手只是将评论中的部分内容在视频上方出现形成弹幕，以此提醒用户弹幕功能的上线。后来，随着了解弹幕的用户增多，弹幕区也开始出现更多原生弹幕。在平台对内容迭代的配合打法上，快手已然有了新的目标。

B站加快竖屏化、快手上线弹幕功能，内容平台好像越来越像。实际上，各平台能够发展至此，都有着各自独特的打法，它们成熟的模式已经得到了验证。而当平台在寻求新发展时，采用成熟的打法无疑是最简便快捷的途径。这样看来，这种共性动作也就不难理解。

二、取长补短？指向流量与商业化增长

对于快手来说，其历来所重视的核心恰恰是私域流量和社区用户，强粘性的社区文化是其引以为傲的基础。

根据快手公布的财报，截至2021年Q4快手的日活数达到3.233亿，同比增长19.2%；月活数达到5.78亿，同比增长21.5%创下新高。

图源快手财报

快手将增长归因于“平台差异化社交属性的加强、独特及沉浸式内容的扩展以及有效的组织*”。这是快手区别于其他短视频平台的主要特点之一，强社交属性因素，也让快手的信任电商得以持续发展。

可以看出，通过提升用户在平台内的社交进一步增加粘性，成为了快手加固圈层壁垒以保证核心用户不会外流，以及增加商业化可能的举措。

而B站独特的弹幕文化某种程度上就可以视为社区文化与产品创新结合的产物，对于快手而言，弹幕不仅能增强用户间的联系，也能吸引更多年轻人的关注。

所以，无论是提出“新市井”概念以此来增加社区的“烟火气”，还是进一步向“单列”靠拢，都是快手在加强自身的社区属性。上线弹幕功能，或许正是快手继续强化社区粘性举措中的一项。

无独有偶，B站内容的竖屏化也同样出自用户、收入双增长的需求。

在今年3月的财报电话会中，哔哩哔哩CEO陈睿定下了B站的两个目标：用户增长及收入增长，并且明确表示：“B站过去在用户增长与收入增长之间精力分配的比例是七三开，今年将会调整到五五开。”这意味着B站今年会进入到商业化快车道。

然而根据财报显示，虽然四季度B站广告业务收入同比增长119.8%，已是连续第7个季度实现同比翻倍以上增长，但游戏业务增长创历史新低，电商业务增长大幅放缓，2021年四个季度，电商及其他收入同比增长从230.4%下滑到35.4%。

图源B站财报

从这一层面来看，广告业务仍然大概率成为其后续商业化的“车头”。可B站未来的互联网广告营收将如何扩张？品牌广告份额的增长或是其努力的方向。

据克劳锐《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告指出，2020年品牌主在各平台投放的金额中B站仅占3.2%，同期抖音占比高达27.5%，广告主更偏爱短视频平台上的广告植入。

数据背后，一方面是广告形式所导致。因B站广告形式主要以UP主原创定制或内容植入为主，制作周期长是其主要特点；另一方面是品牌定制导致品牌主大多选择头部UP主，这也造成了B站广告业务无法快速扩张。

抖、快治下的竖屏短视频则有着无法替代的优势，不仅制作周期更短，转化效率也更好，而且这些内容在抖快、小红书等平台已经印证了其吸引广告主的商业化能力。B站想要提升商业化变现能力，加快竖屏内容渗透率似乎是一种更好的选择。

正如陈睿所言：“Story Mode是我们向轻消费、碎片化消费的一个延伸。”在竖屏广告为主流的北京下，竖屏短视频能够给B站带来更多的广告场景，增加其商业化效率。

平台模式勾兑的动作越来越多，但关键问题是，新模式的改变还需要符合平台调性。

自从B站竖屏内容越来越多，微博、知乎等平台上的负面声音也与日俱增。

“我想竖屏观看消耗碎片时间可以去抖音快手，我想横屏观看需要沉浸的去体会一个视频时会打开bilibili，现在好了，所有地方都有竖屏短视频。讨厌所有软件都趋于同质化！”这是B站用户在知乎“对于B站竖屏视频改版有什么看法?”这一问题下的回答。

在社交平台上，还有用户表示不理解：“B站和竞品的用户构成应该不太一样吧，所以互联网也玩吸粉挖墙头这一套吗？”