任何平台种草都无外乎曝光与转化的营销游戏。

不脱离用户浏览、互动社区的习惯，同时对用户消费链路进行拆解，基于此生产种草内容，既能诉诸感性力量激发关注与兴趣，又能从理性驱动出发，正向推动消费决策的达成，从而实现效率/效能/效果均达标的种草。

今天以时趣执行的燕之屋丨知乎双11种草营销为例，分享实用技巧，助力更多品牌在知乎成功将自家「好物」推荐出去。

在知乎平台，搜索与问答仍是站内流量入口，对比其它广告形式能保证更充分的品牌曝光。通过品牌词、行业词搜索优化，抢占品牌相关问答与文章在搜索中的优先排名，可最大程度简化用户找到目标答案的步骤与时间，完成品牌认知初建立。

【燕之屋】

【燕之屋新一代鲜炖燕窝】

【燕窝】

「有问题，就会有答案」。在知乎平台，无论做社区内容还是商业化内容，要想吸引眼球，关键是提一个好问题，让用户注意力停住。常见且有效的带货问题有哪些呢？

基于品类提问，引导真实亲历者分享体验感受

基于场景提问，解决场景痛点，如双11送礼