2019年被称为电商元年。这一年，淘宝知名KOL李佳琦、薇娅频频见诸报端。蘑菇街、京东等传统电商平台纷纷做直播，孵化主播、达人。

艾媒咨询2019年Q3中国在线直播行业发展专题研究报告预计，2019年，中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人。目前，“直播 电商”成为行业热点。

显然，腾讯不想错过这场盛宴。最近，腾讯看点直播横空出世，对标“淘宝直播”，目的就是帮助电商商家带货，让私域流量变现。

12月16日，腾讯看点|看点直播在深圳举行了看点直播合作者大会，推出“引力播”计划，希望2020年内助力微信平台上10万商家更好的获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。

看点直播是什么？

不同于其他电商直播玩家，看点直播背靠腾讯，基于微信的生态体系，有着强大的流量和社交优势。

根据官方简介，作为腾讯看点在直播领域的内容形态，看点直播是基于腾讯直播能力推出的信息流直播小程序，能够为微信体系的内容创作者和商家提供在线直播服务，以及电商直播解决方案，并扩宽信息流传播渠道。

它是一个在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，由APP“腾讯直播”和小程序“看点直播”两部分组成。目前，其支持视频实时直播、语音实时直播和推流直播，同时可自动生成回访视频。

对于内容运营者而言，用公众号ID在“腾讯直播”App上完成注册，便可创建直播任务，并生成小程序海报、H5等分享至自己的公众号文章、朋友圈或者社群。用户无需下载APP，只需扫描内容运营者的直播二维码，便可进入“看点直播”小程序观看直播、进行互动。另外，用户在直播详情页订阅直播后，会提前收到“服务通知”发送的开播提醒。

腾讯切入电商直播的优势何在？

1、基于微信生态，操作便捷

整个过程不需要任何APP跳转，由于根植于微信生态，看点直播可在微信内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节，极大优化用户体验。

2、注重微信社交圈，打开突破口

看点直播充分利用腾讯社交优势，将直播电商和社交关系结合，并通过精准用户画像能力，将电商内容推给相似用户，帮助商家获客。简言之，与淘宝直播不同的地方是，看点直播更注重于社交电商直播，以整合微信端的资源，利用微信成熟的好友社交关系链，商家能进一步扩散直播间流量，为商户引入更多新用户。这是其他电商、直播短视频平台均不具备的优势

3、腾讯官方大力扶持，微信生态圈齐发力

腾讯拥有强大的用户体系，也造就了很多电商平台的嫁接涌入，腾讯直播的出现，也是在净化微信生态的电商市场。

腾讯直播有着天然的优势，本身就是存在微信生态中，对于商家的私域流量圈粉有着非常强大的助攻效果。

同时，腾讯对于直播板块一直以来都是十分扶持关注，据官方透露：腾讯直播官方明年会有30亿的红包补贴给予平台主播与各大合作商家。

总结

尽管玩法不同，但本质上又是一致的，都是以直播为纽带，基于社交强关系和优质内容去中心化式的直播电商。微信平台的内容创作者、商家，都通过看点直播找到了新的变现方式。

腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示：“随着内容电商的蓬勃发展，我们希望以更好的方式来服务KOL或内容电商创作者。在腾讯信息流体系、内容平台体系里，以更好的方式满足他们，让合作伙伴在这里产生价值，体验到闭环交易。”

尽管玩法不同，但本质上又是一致的，都是以直播为纽带，基于社交强关系和优质内容去中心化式的直播电商。微信平台的内容创作者、商家，都通过看点直播找到了新的变现方式。

腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示：“随着内容电商的蓬勃发展，我们希望以更好的方式来服务KOL或内容电商创作者。在腾讯信息流体系、内容平台体系里，以更好的方式满足他们，让合作伙伴在这里产生价值，体验到闭环交易。”

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