播放量是视频平台中衡量视频效果的重要参考之一。B站考虑全面取消播放量显示，这一举措的用意是什么？这对平台和用户会有什么影响？天天问小伙伴们对此给出了他们的看法，一起来看看吧。

近日有消息传出，B站正在考虑全方面取消视频播放量显示，改为以“用户消耗时长”等数据显示。消息一出，引来各方讨论。

一直以来，播放量在视频平台的使用场景中担任着重要的角色。无论是创作者还是观众，都习惯以视频播放量的高低来衡量一条视频成功与否、优秀与否。观众用它来筛选出值得观看的视频，创作者也习惯于将播放量看作重要的作品反馈。

B站这一改动将播放量移出了评价体系，势必对用户体验带来巨大影响。

作为以内容创作见长的视频社区，B站这么做的用意何在？这一举措又会有怎样的影响？一起来看看天天问的小伙伴们对此都有什么看法。

天天问第226期：B站考虑全面取消播放量显示，此举有什么用意么？

文章内容部分来源于@黄先森 @苏萦 @要你命3000 @质子 的精彩回答

开始讨论B站之前，先来说说播放量，这一数据意味着什么呢？

我们将之分为两个维度：

首先，播放量毫无疑问是评价视频质量最重要的维度之一。

我们不能说播放量高的一定是优秀的视频，但毫无疑问，播放量更高的视频意味着更高的流量，更多的浏览。

在视频创作者眼中，这是一种可观的创作反馈；对于观众而言，一个视频的播放量数据高，往往意味着它吸引过更多的观众，更有可能是“值得看的视频”，观众偏好播放量高的视频，也因此省去了筛选视频的精力；而站在商家角度，高播放量、高流量也代表着更高的商业价值。

其次，根据平台的推荐机制，高播放量的视频得到过更多用户的点击，被判定为更多用户的“偏好”，也就更有可能被推送到更多用户的主页。更甚者，热门视频往往会在平台更好的推荐位上，由此获得更多的流量。

长此以往，播放量在视频作品中就会形成马太效应，被判定为“好视频”的高播放量视频得到更多的流量倾斜，播放量越来越高，传播效果也就越来越好。

这意味着，一旦一个视频能够快速地吸引观众的目光，就能不断地从中获得流量。这对制作成本低、节奏快的短视频非常友好，商家投放广告时，也更青睐短视频这种低投入、又有相当回报的模式。当下以短视频为主要内容的视频平台如抖音、快手都偏向于显示视频播放量，流量倾斜的手段也往往作用于推荐位、视频播放量的环节。

但与之相反的是，对于长视频而言，播放量和点击率并不能准确反映视频质量。毕竟看完一个长视频所需的时间成本，比刷一条短视频要多得多。

打个比方，一则“封面党”或者“标题党”视频，引来用户们纷纷点击后，观看不到十分之一就退出了，它的播放量很可能是可观的。但这种“高播放量”似乎并不能说明这个视频就是一则优质内容，因为获得高点击率非常简单，甚至靠刷数据、买推广就可以完成，对视频内容要求并不高。

因此，长视频平台为了保证内容质量，有时反而需要避免这种播放量的马太效应。天天问小伙伴在问答下就提到过，近年国内其他视频平台也有过相似的动作：

• 2018年9月，爱奇艺率先发布声明宣布“告别唯流量时代，正式关闭全站前台播放量数据”，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，逐渐取代播放量显示。
• 2019年1月18日优酷官方发布名为“破除喧嚣 回归本心”的公告，为了营造更加良性的产业环境、破除流量喧嚣，回归内容本心。优酷宣布即日起全站关闭播放量显示。
• 2022年6月2日，继优酷、爱奇艺后，腾讯视频也正式关闭前台播放量，改为热度值。热度值是以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标。

这些平台，无一不是以长视频为主体内容的，可见播放量带来的热度对长视频而言也是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。同样作为以长视频内容为主的平台，B站要保证视频内容的质量，在推荐和评价机制上同样需要克服播放量带来的“热度注水”，人们猜测，或许这就是它向播放量“开刀”的原因。

当下，B站在国内是最大的长视频创作平台之一，以优质的原创长视频内容著称，站内的动画、游戏、科技、音乐等分区都有着优秀的内容产出生态。评论区讨论和科普的氛围相对比较友善，常常能在评论区看见内容非常可观的长评论。加之有着弹幕生态加持，观众和创作者的互动频率也很高。

弹幕数量最多的视频之一，有一百多万条弹幕

B站的评论区也是“造梗”的圣地

B站早年的定位更像日本网站niconico，以ACG内容及其衍生创作为主，也由此孕育了独特的社区内容生态——如弹幕礼仪、友好的评论区、各种梗文化等，社区氛围也对原创内容创作者非常友好。后来，随着ACG内容的破圈，主流用户年龄与消费能力的增长，B站自身也不断推动内容大众化，站内还孵化了许多优质的长视频博主，内容方面的口碑也随之不断上升。

但近年来，随着短视频流量时代的到来，B站上市、出圈，不断吸收新用户，为了迎合主流，推出竖屏视频功能，也接纳了许多短视频创作者。在长短视频混杂的创作环境下，短视频不可避免地冲击了B站原有的长视频生态——站内短视频增多，稀释了原有的优质长视频内容。

与此同时，播放量形成的热度马太效应使短视频大大挤占了长视频的生存空间，长视频在流量、播放量的获取上相较于短视频有着很大的劣势，B站原有的长视频up主生存因此更加艰难。久而久之，热门和推荐位出现的短视频越来越多，与B站原有用户群需求不符的视频比例越来越大，刷到优质内容的概率也就降低了。

不少用户因此不满于B站的转型和扩张，也有up主呼吁扶持长视频的创作和推荐。