文/穆念慈

现今影视剧的网播量可以注水，演员打投的各榜单数据可以作假，上星剧的收视率及网络热搜也可以花钱来买，如果没有广电脱水收视数据的公开，大众很难了解到一部影视剧的真实成绩。

尤其是时不时便会登上热搜的作品，只要有点水花似乎都能被吹捧成爆款，但众所周知，热搜是可以花钱买实时排名的，虽然一直挂在热搜上，看似大众讨论度高，但其实不乏有片方甘愿大笔砸钱的缘故，大手笔为剧集做宣传，从而营造出作品火爆的假象存在。

正午出品的古装宫廷剧《清平乐》便一直处在质疑与否定声中，而对于该剧是否算是爆款，大众也持有不同意见。

一方面，《清平乐》整体的收视不算高，口碑也因剧情与人设的崩坏而一路*，以质量来看，这并没有达到一部爆款剧的标准。

但另一方面，《清平乐》确实具有较高的大众讨论度，尽管观众对剧情与主角人设嗤之以鼻，可“黑红”也算红，《清平乐》在一片质疑声中成为同期在播剧中最特别的存在。

不过，该剧的收视与热度不成正比，《清平乐》看似火爆，却被观众打上了正午第一部扑街剧的标签，三不五时登上的热搜也被质疑成是买来的。

之前宋茜主演的都市剧《下一站是幸福》也曾被大众吐槽是靠买热搜来营造的火爆假象，该剧后期剧情与人设崩坏，口碑一跌到底，观众并不认可。

其实用热搜来营销宣传作品是可以理解的，不仅仅是影视剧，艺人出席活动时的礼服妆容、参加综艺时的吸粉人设、甚至是在社交账号随意发布的一条动态，也会被拿来写通稿，做网络营销。

热搜是最便捷也是最有效的宣传渠道，可以为作品、为演员在短时间内招揽大量的关注，除《清平乐》外，在播的《青2》与《创3》也是热搜常客。

但热搜过多便会引发大众的反感，而作品本身质量不受认可，再多的热搜也挽不回收视口碑，即使数据再漂亮，在观众心中依然算不上是爆款佳作。

那么在靠网络营销便能炒起热度的当下，很多数据其实都并不是真实的，如何才能鉴定一部影视剧是真爆款还是伪爆剧呢？