导语

对农庄形象进行符号化设计。

在农庄的形象明确之后，我们就需要将其进行符号化表达和呈现。每一个IP都需要构建出自己的符号体系，如果把IP比作一只雄鹰，那么其符号体系就好比是其双翼和双腿，没有翅膀就无法在游客社群的天空自由翱翔，没有腿就无法穿越茫茫的媒介森林。

任何一个IP都需要一个符号体系，这个符号体系是用来产生连接价值的。在自媒体时代，消费者的媒介渠道非常多元，如何让消费者在多元媒介环境中识别出IP，靠的就是适应多元媒介属性的符号体系。

那么如何来理解IP的符号体系呢？用现代品牌理论来理解IP的符号体系,那就是视觉识别系统、行为识别系统和理念识别系统。

那么从旅游角度来讲就是MI（基础理念）、BI（行为准则）、VI（视觉形象）等。三者之间有机联系，打个形象的比喻，MI好比旅游景区(或旅游企业)的“心”，BI好比旅游景区(或旅游企业)的“手”，VI好比旅游景区(或旅游企业)的“脸”，三者相互依存，连为一体。在设计时序上，先MI，再BI，后VI。但是这样的解释依然存在一定的局限性，其实本质上来说,符号体系就是IP与粉丝和消费者互动的触点。

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微观角度：

旅游相关的内容都在IP符号系统之内

旅游吸引物、旅游地表征、旅游所售卖的“时间”、旅游营销文本、旅游体验、旅游想象、旅游形象、旅游宣传口号、旅游衍生品、旅游标识这些都是符号，都处在旅游超级IP这个符号系统之内。

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宏观系统：

旅游分为旅游主体、媒介和客体

(1) 主体

游客是旅游过程中主体，我们可以通过游客细分的方式将不同的游客分门别类，细分之后又可以用什么标识或象征或区分不同的群体呢？其实符号是最有效的方法。

比如，用苹果手机的人就是一种符号化的分类；三口之家一起出游的客群、旅行结婚的、自驾游的等几乎所有人你都可以给他一个符号化的分类，这就是社群经济，圈层经济的基础。

(2) 媒介

从媒介来说，售卖“老家河南”，或是“多彩贵州”，或是“艳遇之都”都是符号，售卖生态、售卖独特的活动、售卖一种野花、售卖一种欢乐、售卖衍生品和各种各样的产业跨界联合都是一种符号。

(3) 客体

旅游客体，设计的形状、色彩、声音、味道，故事的叙述手法，情感的进入方式，多感的融合，项目的独特，参与或体验的深浅，都是一串一串的符号。

符号化其实是个很好用的工具，从把握人就是符号的动物这句话入手，一切都以符号作为媒介，直接去中介化——那么旅游超级IP系统中的信息基本就不会流失。

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案例：日本熊本熊