冲浪选手在三亚市海棠湾挑战尾波冲浪。海南日报记者 王程龙 摄

过去，海南因气候温暖、景色宜人，吸引许多中老年客群观光游览。现在，年轻时尚、青春活力成了海南旅游新的代名词。今年来，在多个在线旅游平台榜单上，海口、三亚成为年轻人自驾游、毕业旅行的热门目的地。青年客群成为拉动海南旅游消费、推动旅游转型的主力军。

游客在三亚亚特兰蒂斯水族馆潜水。海南日报记者 王程龙 摄

青年客群有什么特点？首先，他们有消费能力和旺盛的出游需求，其次，他们需要更多样化的选择，更重视体验。在青年客群的驱动下，海南旅游市场打磨出了精致、高质的产品。

在发布十大“酷夏时光”旅游路线的同时，主办方还罗列出了从海洋到雨林、从运动到文化、从美食到研学等99种海南酷玩方式，包括骑行挑战五指山阿陀岭、穿上汉服去五公祠打卡、走进霸王岭寻找长臂猿踪迹……99种方式之外，还有“未完待续”的惊喜等待游客挖掘。

众多市民游客在海口“天空之山”驿站欣赏夕阳美景。海南日报记者 张茂 摄

可以看到，如今的海南旅游，观光游览已不是唯一核心吸引力。传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”，与新的旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”，或叠加，或延伸，融合成为“酷酷的海南”吸引年轻人的多重魅力。

海口民间旅行社有限公司副总经理田力说，以前公司的客源主要集中在一老一小两头，中间的年轻客群比较少，现在市场发生了变化，海南游客年龄曲线的中间部分逐渐凸起，“‘酷酷的海南’抓住了市场的关键”。

游客乘直升机俯瞰三亚风光。海南日报记者 武威 摄

迭代的“酷”：不止旅游

发展文创产品、促进体旅融合、培育特色品牌……不断丰富“酷酷的海南”内涵

当下，旅游市场竞争加剧，不确定性因素增多，“酷酷的海南”势必要不断提质升级、丰富内涵。在接下来的3个月里，海南还将围绕“酷酷的海南”这一主题，开展“来海南、酷一‘夏’”、2023海南酷玩嘉年华、“酷酷的海南”×和平精英“启航酷世界”狂欢节等系列活动，集中展示海南具有酷炫元素的各类文化和旅游资源。

“海南的酷是得天独厚的，也是特色鲜明的。”省旅文厅厅长李辉卫说，“酷酷的海南”有底气吸引更多人在旅游中爱上海南。

当前，海南正在打造“三个三分之一”的旅游新格局，即加快发展生态旅游，把热带雨林打造成具有海南特色的旅游目的地，吸引三分之一的游客到乡村和热带雨林去，三分之一的游客在环岛旅游公路及驿站，另外三分之一的游客在三亚等传统热带滨海地区。

这一新格局，可以看作“酷酷的海南”搭建的“骨架”，那么填充旅游体验的细节中，又有哪些新亮点呢？

李辉卫介绍，海南还要不断更新迭代旅游产品，因地制宜培育一批时尚化、特色化的旅游产品。如发展文创产品，培育能代表海南的特色品牌，加快推出一批海洋旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、综合文化旅游、黎族苗族文化旅游等多业态旅游产品，不断丰富“酷酷的海南”的内涵灵魂。

在琼海，打造“酷酷的海南”，颇具代表性的措施就是发展体育旅游。琼海市旅文局副局长施良辉介绍，琼海打造了白石岭飞拉达攀岩、亚洲湾风筝冲浪、博鳌海上跳伞、东屿岛高尔夫运动等多项体育旅游产品，促进体旅融合发展，让“酷酷的海南”触手可及。

海南旅游酷在哪里？一百个人心中有一百种答案。“我觉得，到海南最酷的玩法就是潜水、跳伞、冲浪，希望‘酷酷的海南’能探索更多海陆空新玩法，让我们每次来都有新鲜感！”甘肃游客李征征期待道。

（海南日报海口7月20日讯）