10月24日，第二十届中国花卉零售业交流会期间，京东正式推出大型综合电商的首个鲜花交易小程序——“京东花市”。

花店的鲜花是怎么来的？

随着新一代消费者越来越注重生活的仪式感，情人节、七夕节、纪念日等时间节点要为爱人奉上一捧玫瑰，探望病人要带上一束马蹄莲，教师节、母亲节为父母师长送上一束康乃馨……鲜花正成为不可或缺的消费品之一。走过国内任何一个城市的楼盘社区，花店都已经成为临街底商的标准配置。

可是，你知道你在这些花店买到的鲜花是从哪来的么？

在传统的线下鲜花渠道，一束从上游产地种植的鲜花，要经过产地经纪人、产地批发商、销地批发商、一级二级等层层批发商，最终才会出现在你家楼下的鲜花门店里。链路环节长，上游产地花农不挣钱、中游经销商家怨声载道，终端鲜花门店成本高，成为行业长期存在的痛点。举个例子，一束品种普通的玫瑰，经过鲜花基地、供应商、物流商等多个环节，最终呈现在你眼前的价格很可能已经翻了几倍。

京东鲜花自营11枝玫瑰11.11元

那么电商平台呢？

因为鲜花的特殊性，鲜花电商平台的发展比其他行业的电商平台发展相对滞后了一些，发展却很迅猛。有相关数据显示，2020年鲜花电商平台预计将达到400~450亿元。究其原因，在于以京东为首的电商平台充分发挥供应链资源整合优势，深入鲜花产地，通过创新链路、产地直售等链路的打通，以及冷链配送、鲜花无忧险等新“花”样，保障消费者能够以实惠的价格第一时间收到灿烂绽放的鲜花。例如在已经开启的京东11.11全球热爱季，京东鲜花自营专区就推出了“11.11定制款玫瑰”，11枝只需11.11元，平均1枝玫瑰仅1元钱，堪称“白菜价”。

同时，京东还积极进行打通线上线下的新模式探索。 “京东花市”鲜花交易小程序的正式上线，就是京东吹响从零售向批发迈进的“号角”。

“京东花市”鲜花交易小程序将传统供应链缩短至从上游产地到线下门店的一步到达

“京东花市”为什么和花市不一样？

“京东花市”鲜花交易小程序有别于传统渠道又有别于此前的线上鲜花交易平台。目前，虽然也有一些原产基地或鲜花经销商的鲜花线上交易平台，但大多规模有限。作为大型综合电商打造的鲜花类园艺类交易平台，“京东花市”尚属行业首家。

依托于京东强大的物流系统，“京东花市”将传统供应链缩短至从上游产地到线下门店的一步到达。在上游产地，依托京东强大的仓储配送能力，京东鲜花园艺在占全国70％供应的云南鲜花基地、以及占90％绿植供应的广东广州和山东青州基地，建立了鲜花产地仓。当这些产地的种植花农从“京东花市”鲜花交易小程序中收到订单后，产地仓会根据严格的验收流程，对花农提供的鲜花商品进行检验后才收单，再按照订单目的地归纳汇总、加工包装，统一通过京东冷链车配送到订单城市的销地仓。作为鲜花配送最困难的运输环节，京东利用冷链优势，凝练出适用于鲜花的包装运输方案，给予冷链卡班服务，让每朵鲜花在运输过程中全程享受2-8摄氏度的新鲜呵护，最大限度避免鲜花枯蔫等问题，保证了鲜花的保鲜。而在销地仓，京东会进行订单拆分处理，将鲜花送往对应的商家，整个过程中，京东不仅保证了一手货源、拒绝差价，而且特别对商家和花农提供鲜花保险产品“买花无忧”，对鲜花流通环节的常见损失进行标准的量化赔付保障了花农、品牌方，可谓面面俱到。

对于下游鲜花门店的商家来说，通过“京东花市”鲜花交易小程序进货，不仅可以免除定期到当地的鲜花交易市场去上货的麻烦，而且订购的鲜花来自产地直采，保证了鲜花品种和质量，让商家选择更多、更放心。而更值得一提的是，“京东花市”鲜花交易小程序还实现了小商家的“拼单”采购和白条支付，让小商家也可以量力进货，不用担心囤货卖不掉的压力。

“目前，在我国的各个城市，有大约20多万家鲜花门店。我们希望未来一年，其中一半的门店都会在京东花市小程序进货。当然，京东也会做足本分，严格品控每一件从上游产地发出的产品，在让终端门店拿到最好的花材，并由此推动‘卖花姑娘’们爱上从京东进货。”京东鲜花园艺部负责人宁兆堃表示，通过零售端的京东自营鲜花园艺专区和已经上线的“京东花市”鲜花交易小程序，与行业供应链环节中的每个商户共生存，同发展，打造鲜花园艺全渠道生态。