淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

淘宝逛逛机构入驻（可以跟mcn9520了解）需要什么条件？

1）必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质；

2）成立时间一年及以上，不满1年的，须补充优势说明；

3）注册资本为50万元及以上；

4）拥有淘宝账户，完成支付宝企业实名认证，且该淘宝账户没有淘宝开店记录；

5）拥有丰富的优质达人资源、较强的市场策划及宣传能力，且从事相关业务半年及以上；

6）签约达人数量、质量等指标符合平台的要求（具体如下入驻条件）

（1）孵化能力(to公司)公司旗下签约账号数20个以上，其中全约占比30%及以上签约达人需在淘宝开设账号，且账号当前没有绑定其他任何机构。

（2）签约潜力(to公司)粉丝50万及以上的优先引入，签约有其他平台Top级别(百万 粉丝量且有鲜明人设)的账号可适当放宽数量要求

（3）内容要求(to达人)1、账号内容领域涉及生活领域，包括但不限于美妆、穿搭、家居、美食、二次元、潮玩、旅行、萌宠、文创、数码、科技。暂时不要搞笑、剧情、才艺等偏娱乐型

（4）发布内容必须为原创内容，严禁抄袭搬运

（5）要求人设鲜明的账号，鼓励真人出镜或讲解

（6）粉丝规模(to达人)站外粉丝达到50万及以上(机构合作不受限)

（7）如垂领优质达人，历史垂领内容发布量≥20条，粉丝量可放宽1万以上

（8）通过机构邀约后，所有达人确认关系必须绑定在机构账号下

其实，逛逛恰好弥补了淘宝直播的不足，两者是相辅相成的。

逛逛承担的是购物最前端的内容种草环节，是真正有可能变成抢夺用户时间的利器。如果逛逛能做成一个高质量高活跃的社区，用户会在逛逛看内容种草，在直播间促下单，整个购物流程都在淘宝进行，时间也都花在淘宝了。相比直播，逛逛这种内容平台也为更多人提供了机会。不像直播这种中心化平台，逛逛是一种去中心化的社区性平台。不管是中小卖家，还是普通消费者，都有可能成为优质内容生产者。

所以淘宝真正要做的是实现从传统货架电商到内容电商的升级。内容电商指的是抖音、快手、小红书这类内容起家的平台，用户直接看到的是内容，而不是商品，因为对内容感兴趣才产生了购买行为。

不管是通过短视频、长视频、图文还是帖子的形式展示内容，都是通过激发用户的阅读/观看兴趣而转化成交，是一个从兴趣产生到购买的过程。

货架电商指的是像京东、淘宝这类的交易平台，可以认为是传统线下卖场的线上版，虽然其中也会有用户感兴趣的内容，但是还是以商品为主。用户带着购物需求来到平台里，挑选商品。是人找货的逻辑。

虽然最后都是卖货，两者却有许多不同。