网络营销是市场营销的一个重要组成部分，其本质与市场营销是相同的，刚才技术手段和应用背景上又有独特之处。在移动互联网广泛发展的基础上，我们将网络营销的定义总结为:网络一小时企业为了满足用户获取有价值的信息和服务的需求，通过互联网及社会关系网络连接企业、用户及公众，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。对于这一定义，我们可以从以下几个方面理解。

（1）体现了网络营销的生态思维。网络营销与互联网为技术基础，它连接的不仅是计算机和其他智能设备，还建立了企业与用户及公众的连接。连接是网络营销的基础，运营只是网络营销的内容。

（2）突出了网络营销中人的核心地位，通过互联网建立的社会关系网络，其核心是人。人是网络营销的核心，网络营销的一切活动都以人为出发点，而不是网络技术、设备程序或网页内容。

（3）强调了网络营销的顾客价值，为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标，网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。