新华书店的招牌是宋体字体因为宋体是一种常用的中文字体，书店招牌使用宋体字体能够让消费者更加易于识别，避免了很多不必要的误解和麻烦
同样，中文书籍也大多采用宋体字体进行排印，这也为消费者提供了更好的购书体验

新华书店的招牌一般使用的是一种自有的特殊字体，被称为"新华书店标准字体"或"新华字体"。这种字体特点是比较简洁、清晰易读，具有一定的辨识度。然而，由于我是基于2021年的知识进行回答，目前可能有一些变化，所以建议你可以参考最新的新华书店官方信息来获取最准确的答案。