社交无疑是互联网行业中最为璀璨的一颗明珠，也是过去二十余年来无数参与者竞逐的赛道，并且腾讯的“社交帝国”也从未缺少过挑战者。此前在PC互联网时代，腾讯的挑战者是阿里和百度，而到了移动互联网时代，字节跳动则成为了腾讯新的对手。围绕流量和用户注意力，2019年夏季两家也点燃了“头腾大战”的战火。

当时，腾讯方面先后用微视、微信视频号剑指短视频，字节跳动则选择用多闪和抖音*入社交赛道，双方不约而同的瞄准了对方的根基。然而在三年时间过去后，借助微信的东风、视频号已经有声有色，但字节跳动在社交赛道却俨然陷入了泥潭。如今字节跳动在社交领域又有了新的动作，而这一次的主角则依然是抖音。

日前据公开信息显示，北京微播视界科技有限公司、也就是抖音运营主体旗下的“抖音聊天桌面端软件”著作权获登记批准，当前版本号为V1.0，获批日期是10月28日。算起来，这已经是自抖音在2020年上线被称为“视频版朋友圈”的朋友tab以来，在社交化战略上的第四次大动作，并且不同于以往，此次其选择了从产品形态、而非功能入手。

或许字节跳动继此前在社交领域的一连串失败后，终于开始进行有意义的尝试了。遥想2019年年初，字节跳动踌躇满志地推出“APP工厂”的新成员多闪，寄希望于靠它撕开腾讯的“铁桶江山”，但结果腾讯只用了一招禁止微信分享，就断了字节跳动的这一念想。在用独立APP冲击“社交高地”的尝试被狙击后，字节跳动迅速转换思路，以自家的王牌产品抖音为载体，再次切入了社交赛道。

在这两年间，从“朋友聊天室“为代表的熟人社交，到以 “抖一抖” 、“同城圈子”为代表的陌生人社交，字节跳动围绕抖音进行了不同方向的多次尝试，然而结果却依旧是“不得其门而入”。那么问题出在哪里呢？其实无论高层重视、资源倾斜都有，抖音本身这个平台也足够大，在基本的硬件上，抖音可以说是这二十年来腾讯方面在社交领域所面对的最棘手的挑战者。

然而遗憾的是，战术上的努力在战略失误下，注定是徒劳的。QQ之所能够在世纪之交做起来，靠的是当时互联网中内容的匮乏，当时的网民真的是“为社交而社交”，作为即时通讯软件的QQ为彼时的网民提供了社交的场景。诚然，抖音作为一个内容生产与传播平台，天然就有基于场景衍生出社交关系的基础，抖音方面更是曾公开宣称，“每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，并与他们互动。”

既然有如此好的基础，抖音的社交之路为何又如此坎坷呢？其实用一位网友的话来说，就是抖音是个适合“看”、但不适合“用”的APP。没错，作为用户，大家可能会沉迷于短视频带来的刺激，但往往难以产生参与感。再加上，只有精致的、有趣的，或者有意义的内容才会被算法推荐，才值得大家上传，抖音似乎是属于俊男靓女或者是有趣灵魂的抖音。