文娱商业观察

文 / 阿木

曾经的短剧爱答不理，今天的短剧高攀不起。

近两年来，伴随着短视频用户的激增，微短剧这种表现形式逐渐获得了越来越多的用户认可，尤其是在短视频平台更是风生水起，市场规模空前壮大，这自然而然也招来了不少想要从中分一杯羹的人。

这其中，既有着传统的影视公司对于这一品类的下海，同时也有着短视频MCN机构的转型。与时长更长的电视剧相比，微短剧的商业变现也正在不断丰富，从独家冠名，到广告植入，再到付费点映等形式，轮番都进行了尝试，最终，也开辟出了专属于微短剧领域独有的商业变现。

而快手经过了多年的积累，在短剧内容生态已经形成一定的体量与规模，不少人将这视之为快手突出重围的“*手锏”，在群雄汇聚的微短剧市场上，快手又能否抓住这颗逆袭的“救命稻草”呢？

背靠星芒计划，快手广撒网多捞鱼

据快手官方数据显示，截至2021年10月，快手平台的短剧日活用户已达2.3亿这一全网最大用户规模，平台总播放量达到7700亿，其中播放量超过1亿的短剧已达到850部。

从2019年8月开始，快手正式在平台内部开通“快手小剧场”入口，两三年的时间里，快手短剧蓬勃发展，短剧创作者数量激增，并且还打造了竖屏短剧独立APP“追鸭”。

随后快手相继推出了“剧星计划”、“光合计划”等，全平台征集优质段子、连续短剧。并且在2020年推出了针对专业制作方的流量、分账与商业化激励的“星芒计划”，快手从各维度进行扶持短剧内容创作者，再通过进一步升级推出加强版，在全网征集1000部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

当然，这些招募计划其他平台一直也在做，类似于抖音的新番计划、微视的火星计划、百度的破壳计划等，但是与这些计划相比，快手的持续性相对较好，尤其是星芒计划的品牌正在不断加深。

这直接的好处在于丰富了快手平台的短剧数量，能够源源不断地输出，在体量上，是当前长短视频中微短剧领域的佼佼者，基本上实现了“不断供”。

以刚刚落幕的快手短剧寒假档来说，从《这个男主有点冷》原班人马打造的漫改短剧《万渣朝凰》，到暑期热门短剧《重生小甜妻》再次推出续篇，还有“宫中乐坊升职记”《梅娘传》、首部医疗题材短剧《仁心》、乡村振兴短剧《我和我爹和我爷》、仙侠题材微短剧《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等。