此外，抖音盒子里的“二手高奢”板块也是单独被移了出来，与“潮品服饰”并列，被命名为“二手好物”。其中展示的也都是二手奢侈品、二手数码、二手腕表之类高价格商品，甚至为了促进此类商品的销量，抖音还把“达人种草”板块也放进了这里面。

更让人感叹的是，抖音还复制了淘宝的“芭芭农场”，做了自己的“抖抖果园”。同样是通过签到、邀请用户、浏览商品页面等方式获取“水滴”，从而种出水果，包邮到家。

在分类板块的下方，商城里最显眼的就是“百亿补贴”和“低价秒*”板块了。商城首页所展现的商品大多还是基于用户平时的浏览兴趣，一些低价活动则是穿插其中。看起来抖音应该是想通过首页直观的“兴趣商品”和“低价商品”引流，随后再让用户逐渐对价格较高的潮玩、二手奢侈品等同样产生购买欲。

而整个商城的货架式布局则代表了抖音在电商方向上新的探索。

一直以来，抖音作为电商的优势就在于精准推荐和优惠力度，毕竟直播电商之所以能火，很大程度上也是因为消费者看中了其难得的优惠。因而现在它推出货架式的界面，也更接近于拼多多而非淘宝和京东。

从“货找人”的推荐，到“人找货”的搜索，抖音显然是在补齐自己作为电商平台所缺少的最开始的一环。

我们知道，在搜索机制下，结果越精准，效率就越高。而搜索出的结果有那么多，谁先谁后就都依赖于推荐。推荐机制也如此，精准推荐的背后也是强大的搜索能力。

无论是搜索还是推荐，效率的提升都基于推荐机制，而字节本身就是依靠出色的算法和推荐机制起家。如果说未来电商相互竞争的是商品推荐的精准性，那么抖音电商就显示出了更多优势。

除了推荐技术成熟外，短视频和直播的普及也让商品展示变得更生动、直观，大幅降低消费者决策门槛；大量优秀内容创作者的出现，使得商品可以通过更好的内容形态被展示，商家也可通过创作者触达更多消费者。

自从抖音在去年提出“兴趣电商”战略以后，“迎合用户兴趣”和“为用户制造兴趣”就成了抖音电商主要的发力点。

也就是说，虽然兴趣本来是一个筛选机制，但随着内容的进一步丰富，兴趣也会被好内容激发。据研究表明，当下的消费者的购物决策更多发生在内容平台而非购物渠道。

因此，抖音所追求的“兴趣电商”一直以内容为导向。但问题也随之而来：抖音电商一直以来依靠的都是由“兴趣”带来的公域流量，消费者的复购率实际上是不高的。

从去年开始，抖音也已经逐渐重视起私域流量。今年年初，抖音先后测试了对标淘宝“订阅”的“逛街”功能，以及类似“店铺会员”的“电商会员”功能。这两个功能都旨在加强消费者和店铺之间的联系，以有效增强用户粘性和复购率。

现在抖音又强化了商城的存在感，并提供了具体的搜索入口，也是旨在增加用户的复购率。

如今抖音的"兴趣电商"已经成为了一条完整的链路，包括种草、用户兴趣激发、购买、沉淀品牌自有粉丝、二次复购等环节，通过将合适的货物推荐给感兴趣的人，可以有效降低获客成本，以及优化"人货"匹配率，提高交易效率。

当用户在短视频里看到了感兴趣却又不是那么刚需的商品时，可能会点上红心收藏。但是被抖音看到后就会将之作为你的兴趣，出现在商城的首页上。于是从感兴趣到下单之间的路径被缩短了，用户被成功“诱惑”的可能性也大大增加。

即便抖音为了电商业务的发展做出了如此多的努力，它现在还是面临着一些问题。

首先是品类。抖音毕竟不是做电商起家的，其商品丰富性肯定是远不如淘宝、京东、拼多多这些平台。而抖音又不甘心像得物一样只做潮玩，于是就导致其商品分类都显得有些奇怪。比如和“潮品服饰”并列的还有个类别是“鉴真IN物”，定位是经过鉴定确认为正品的潮玩……