简称“微店”。
因为在微信平台上，推广小商家开店使用的是“微店”的称呼，也是广大用户习惯的称呼。
同时，“微店”这个词也展示了微型、灵活的特点，符合小商家开店的特点和定位。

商户简称是微商店。
原因是微信小商店是基于微信公众号或小程序开发的电子商务平台，商户在设置微信小商店配置信息的时候，需要设置商户简称，用于作为商户在微信公众号页面、微信支付页面等展示的名称。
此外，商户简称还可作为商户在内部管理系统中的标识之一，便于管理和运营。