舆论导向又称舆论引导，是对社会舆论的评价和引导，用舆论对人的主观意向进行引导，进而影响人之后的行为。

宣传部门把握舆论导向的任务是影响舆论、反映舆论、引导舆论、指导舆论，即把个别的、分散的议论，化为系统的、集中的意见，把各种各样的思想统一到正确的轨道上来。

舆论导向指的是通过某种手段，比如媒体宣传、网络推广等方式，对公众的观念和态度进行引导、塑造，从而达到某种特定目的的过程。

舆论导向可以有多种形式，如政治宣传、商业营销、社交舆论等。在一定的社会背景下，舆论导向可以起到非常重要的作用，对于影响政治、经济、社会和文化等方面都有着重要的影响。

因此，舆论导向需要审慎对待，保持主流价值观和舆论道德导向，同时避免走向极端、偏袒个别利益群体。