每四年才有一届的世界杯最近在卡塔尔拉开了帷幕。世界杯是一个足球比赛，但又不单单是一个足球比赛，从1930年延续至今已经成了一个综合性国际性的体育盛事了，到现在更是有了一套完善了世界杯经济体，那么世界杯这个经济体有哪些角色参与呢？他们是怎么赚钱的呢？赚的钱又去了哪里呢？

两个主体，多方参与

咱们先来看看世界杯这个经济体是由哪些角色组成的。它的构成主体就是国际足联和主办国，非常清晰，但是下层结构比较复杂，下层结构就包含了各种品牌赞助方、赛事转播方、参赛国家队伍等等。可以把它理解为两个话事人——国际足联、主办国，以及围绕这两个话事人产生经济关系的一堆参与方。

接着咱们再来看看世界杯这个经济体的体量如何。2022年的卡塔尔世界杯几乎能算得上历史最土豪的世界杯了，它的全成本大概会达到2290亿美元，而据主办方称它的收益会达到170亿美元；最近两届的世界杯，2018年俄罗斯世界杯实际费用约116亿美元、2014年巴西世界杯实际费用约117亿美元，近三届的世界杯都是费用超百亿的体量，但是也并不是每一届世界杯都这么财大气粗的，比如，2010年的南非世界杯最开始的预算仅有4亿美元，到了后面4亿实在不够用，实际花费达到了40亿美元才勉勉强强地办完了那届世界杯。所以世界杯这个经济体的体量如何几乎是同主办国的经济实力紧密相连的。

世界杯是怎么赚钱的？

赚钱的前提是投入，它的成本构成大致分为两个方面，一方面是赛事建设维护运营，另一方面是参赛方的奖金、赛事组织费用。大头基本上就是赛事建设维护运营，这部分包括了比赛场馆建设、基础配套设施建设、住宿区域安保等，这部分费用通常是主办国来承担的，基本上这部分的费用会占到整体费用的80%以上，只不过这个钱花得也不亏，相当于邀请朋友来家里开party，朋友负责策划party组织party，你负责提供场地，借着这个由头顺便给家里提前搞搞装修，升级一下家里的硬件设施，办完了这个party，这些东西还是归你的。剩下的参赛方的奖金、赛事组织性的费用就是由国际足联来承担的。从成本端口看，主办国几乎就是挑起了花钱的大梁，咱们再来看看收入端口。

收入基本上分成间接收入和直接收入。直接收入主要就是各类品牌方金主爸爸的广告赞助以及转播费用，还有就是门票和一些特许权收入。到了瓜分这些收入的时候，动辄一二十亿美元的赞助费自然是稳稳当当落入国际足联的口袋、光是英语转播权就上亿美元的各项转播收入也是落入国际足联的口袋，而门票和一些特许收入权这些“小零头”就是属于摊了成本大头的主办国。从直接收入上看主办国相当于是在赔本赚吆喝，但是主办国的吆喝还是能带来间接收入的。

咱们再来看看间接收入，先说结论，这些间接收入几乎都是属于主办国的。最明显的就是国际形象提升、带动当地旅游、带动就业。但是这些间接收入的周期都比较长能不能好好利用也得看当地的“先天条件”。就拿之前提过的2010年南非世界杯来说，因为国家太穷了，民众们纷纷上街游行抗议弄得全世界都看笑话，当时花了6亿美元修的可容纳近7万人的绿点球场，后来因为世界杯过后当地根本没有这么多观众看球赛，所以常年入不敷出，门票钱都不够运营维护的钱。

看到这儿，相信亲爱的读者们也明白了，世界杯这场生意得要“量体裁衣”式的参加，千万不能不顾自己的具体国情“强行”参加，不然就只有“赔了夫人又折兵”，当然，即使没有成为主办国，也可以以金主爸爸的身份成为赞助商，就像今年中国成为卡尔特世界杯中最亮眼的金主爸爸一样，在别人家的“party”上展现自己的风采。