历经三年，王府井获批的首家离岛免税店终于正式开业。

4月9日，位于海南万宁的王府井国际免税港开业，总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期已引入香化、黄金配饰、保健品、食品咖啡及体育用品等九大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20多个。

今年1月中旬，王府井国际免税港曾进行试营业。者期间客流增幅明显。数据显示，今年3月，王府井国际免税港客流量已同比增长95%，餐饮业态客流量及销售额同比增长率均超过40%。

王府井免税品公司招商采购部总监朱怿介绍，目前，王府井国际免税港客内的免税店铺开业率已由试营业时的60%提高至90%，大量品牌由临时柜台转化为正式专柜。接下来，体育用品品类将作为王府井国际免税港差异化竞争的切入点，引入冲浪、滑雪、高尔夫等专业级运动装备品牌。

万宁市位于海南省东南部沿海，北距海口市150公里，南距三亚市110公里，是以“冲浪胜地”而闻名的新兴度假城市。王府井国际免税港坐落于万宁市西南部，地处环岛高速出入口，距万宁市核心景区三湾一岛15分钟车程，海口、三亚30分钟高铁覆盖。