见习记者 张宇宁

今年，伴随着经济的快速复苏，国内文旅产业迎来发展新气象。其中，主题公园作为文旅行业的“明星”，一批重磅新项目即将落地开业。

11月20日，全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——“魔雪奇缘世界”即将在香港迪士尼乐园度假区正式开放。不久之后，上海迪士尼乐园第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区也将在12月20日正式开放。此外，全球首家Hello Kitty主题公园度假村选址三亚海棠湾，预计2024年开园营业；乐高（LEGO）乐园也将在近两年，于深圳、上海、四川、北京等城市遍地开花。

据观察，这些即将开业的主题公园游玩设施多、业态要素全、IP知名度高，投资总额与园区规模纷纷创造历史新高。高端主题公园的“扎堆”亮相，势必为国内游客带来更好的游玩体验，也将迅速扩大我国文旅产业的规模与影响力。

在山东，大型主题公园也一直是各地游客的主要目的地。位于德州市齐河县的泉城欧乐堡梦幻世界，自开业以来，在各大节假日期间举办专场活动、烟火晚会，客流量、销售额屡创新高。主打国风IP的济南方特东方神画则在中国传统文化主题上不断发力。今年中秋、国庆期间，济南方特倾力打造“国风盛典”，让游客沉浸感受东方文化之美，聚集了众多网红国风达人，营业收入同比增长达3倍。

与此同时，未来也将有更多的大型主题公园与山东游客见面。今年5月23日上午，方特“熊出没”乐园签约仪式在青岛市城阳区行政中心成功举行，该项目总投资约20亿元，拟打造全国规模最大、水平最高的“熊出没”主题公园和滨海旅游亲子主题公园。9月23日下午，位于德州城区的德州欧乐堡欢乐世界正式签约，总投资30亿元，占地近3000亩，填补了德州城区大型文旅项目的空白。

中国主题公园研究院院长林焕杰表示，主题公园越来越火爆，首先是基于广大人民的消费升级和需求的多样化，主题公园能够增强游客的互动性和参与性，是一种体验性很强的娱乐项目；其次是亲子市场的兴起，主题公园作为一种充满欢乐的互动场所，很受家长和小孩的青睐；最后是全球化的影响，基于各大知名IP打造的主题公园，其各类创意性刺激项目、衍生产品以及影视作品激发了人们的消费*。

主题公园是文旅产业的重要载体，它的火热也为当地住宿、餐饮等行业带来巨大客流，实现了可观的消费增长。林焕杰表示，按照相关测算，1元的主题公园消费会拉动12元到15元的上下游产业消费。不仅如此，大型主题公园也是一座城市的名片，对于完善城市服务功能，提升城市知名度，带动当地的经济增长，均有显著作用。

总的来看，未来几年主题公园经济是一个方兴未艾的朝阳产业。根据麦肯锡的研报数据，截止去年底，国内主题公园的市场规模已经位居全球第二，不过仅有27%的消费者曾经去过主题公园，与发达国家市场68%的平均水平相比，仍有较大的增长空间。也就是说，当前“快乐经济”的发展潜力尚未充分发挥出来，其市场前景仍然无可限量。

大型主题公园的优点是客流拉动快，旅游带动效果强。但大型主题公园的缺点也很明显，同质化现象严重，只有高质量发展才能不被市场淘汰。

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