前几天，在新昌大佛龙井茶文化节上，浙江大学农业品牌研究中心发布了2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。

在126个有效评估的品牌中，洞庭碧螺春排在第6位。

前面的依次是西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、潇湘茶、福鼎白茶。

知名度上，洞庭碧螺春或许仅次于西湖龙井，品牌价值为什么排在第6位？

这与品牌价值的计算方式有关。

洞庭碧螺春的品牌价值怎么算？

这次茶叶区域公用品牌价值评估，依据浙江大学“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，基于参评品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析与计算后形成。

计算方式如下：

品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数

其中影响最大的品牌收益。

计算方式如下：

品牌收益=年销量×（品牌零售均价－原料收购价）×（1－产品经营费率）

简而言之，品牌收益=年销量X单位销量品牌收益

这里的单位销量品牌收益，可以简单理解为市场上该类商品的平均毛利。

我们都知道，毛利=营收-成本，或，毛利=售价-成本

所以，通俗地讲：

品牌收益=年销量X（单位售价－单位成本）

总而言之，品牌价值要高，关键看两点：茶叶产量、平均售价。

2021年的茶叶区域公用品牌的单位销量品牌收益数据表上，我们可以看到：

洞庭碧螺春的单位销量品牌收益遥遥领先，高达2275.6元/kg，远超其他品牌，具有非常高的品牌溢价。

从收益的角度看，似乎洞庭碧螺春的售价已经处于高位，如果找不到新的突破空间，已经很难提升了。

从销售的角度来看，洞庭碧螺春的产量太低，目前年产量在100吨上下，还有很大扩展余地。

但洞庭碧螺春是地理标志产品，据GB/T 18957-2008标准，锁定了洞庭碧螺春的产区，仅限洞庭东、西山。

茶叶区域公用品牌中，2021年的西湖龙井，单位销量品牌收益924.53元，领先其他品牌一大截，年产量在500吨左右，品牌收益高居榜首。

排名第二的普洱茶，第三的信阳毛尖，第四的潇湘茶①、第五的福鼎白茶，尽管单位销量品牌收益不高，但都是大产区，挡不住茶叶产销量实在太惊人。

按表中数据，大略计算了一下年销量，见下图。