©️深响原创 · 作者｜吕玥 林之柏

春节，是家人围坐、亲友欢聚的假期，更是“美味”与“心意”交融的时刻。家家户户的茶几和餐桌上都摆满了各式各样的休闲零食和酒水饮料，不仅满足味蕾享受，更承载家人朋友陪伴和团聚的深厚情感。

把握春节零食场景对食品饮料品牌而言至关重要，既能借助节日的喜庆氛围，提升品牌形象，同时增强消费者粘性，实现销量与口碑的双赢。

今年春节，维他奶便开启了一场别开生面的CNY（“Chinese New Year”的缩写，在快消行业通常指春节期间的促销活动）零食场景营销活动。

通过携手小红书、饿了么、盒马等头部平台，维他奶从社交内容到购买转化，打造了一系列创新营销玩法，全面渗透零食消费链路，用美味 心意 陪伴赋能春节美食文化，让维他奶成为了新年美食社交的一部分。

春节，零食不仅是味觉享受，更是送礼与分享的心意表达。年轻一代的消费者也都习惯于在各类社交内容平台上提前搜索春节送礼攻略和好物推荐，种草各种节日礼盒。围绕这个思路，今年春节维他奶也和小红书展开了深度合作。

首先，维他奶通过跨品牌联动，成功打造了春节零食新组合。

作为牵头品牌，维他奶携手盒马、来伊份、徐福记、雀巢等多个零食品牌，在小红书上共同推出了“新年心意零食礼盒”。除了维他奶自家的经典产品原味豆奶和今年新上市的草莓口味豆奶之外，该礼盒还包含雀巢旗下的脆脆鲨、来伊份的每日坚果、徐福记的凤梨酥等爆款零食。

每款经典零食都代表着不同品牌的新年祝福和心意，维他奶参与其中，共同强化“维他奶 X 零食 = 新年分享仪式感”的消费心智。各个零食品牌还在小红书上以品牌官方蓝V账号的方式进行趣味互动，结合小红书新年IP#过年就来小红书#形成了品牌跨界合作的强大声浪。

在线上打出声量的同时，维他奶也将目光投向了线下场景，进一步去营造沉浸式过节氛围，让品牌成为“新年分享”的社交符号。

维他奶一方面参与了小红书平台“走出小红运，秀出大年味”活动，在广州永庆坊设立线下打卡专区，通过抽奖、游戏集卡、拍照任务等形式打造集美味 文化 社交于一体的年货零食消费场景。另一方面品牌也携手盒马广州广百新一城门店落地线下快闪路演，推出互动赢取“新年美味有新意”联名零食礼盒活动，吸引用户参与。通过这一系列活动，维他奶让消费者在真实的购物和互动场景里感受品牌的心意，让消费者亲身体验到维他奶是佐零食的绝佳搭配。

当然维他奶选择在小红书展开一系列活动，更是看中了平台的强社交属性。在此，维他奶能够更高效去打造社交爆点，全链路助推“新年美味有心意”的热度。

具体来看，维他奶先是充分发挥了KOL和KOC的种草势能，邀请小红书美食、带货博主，发布“新年心意零食礼盒”开箱体验相关内容，引发平台用户关注、引导他们将维他奶 零食搭配进年货采购清单，为活动赢得第一波热度。紧接着便是KOC跟进，通过社群扩散，组织用户围绕“春节零食分享的必备组合”话题展开互动，扩大活动影响力。