玩家也的确被似是而非的信息绕了进去。不过作为给《荒野乱斗》开服保驾护航的首个活动,荒野乱斗天下第一赏金大赛却显然不走寻常路。
该活动并非一味是邀请主播对抗,玩家全程作为“工具人”观看直播,进而达到向玩家直白灌输“游戏好玩”的目标如此简单。而是由主播广发自己的悬赏令,争夺百万奖金,玩家受官方许可组织、并被鼓励狙击主播。如在活动期间玩家可参加主播组织的3v3水友赛,击败主播并获得“乱斗明星”后,即可获得现金奖励。
此外,主播间也同样战火纷飞,17日最后一天迎来了主播之间的巅峰对决,最后胜者摘取“天下第一”称号,并收获价值13.2万元的“天下第一赏金”——66个超级火箭。
这一机制的优势在于,它打破了过去观众只能旁观的直播营销模式,真正利用了直播核心的魅力互动性。而互动性,正是直播风靡的原因之一。在游戏上线前的6月7日,官方也发起了一场主播海报预热活动,由水友制作表情包丰富“内味儿”,正是在借助互动调动玩家积极性。
换言之,荒野乱斗天下第一赏金大赛将玩家从看的单调行为拉了出来,并让玩家自己成为了直播内容的创作者、而非单纯的消费者,同时解决了直播优质内容供应难、直播营销方式同质化的困境。让玩家自己打广告、甚至成为广告的一部分,这一新颖形式也大大激发了玩家的参与性,以及参与热情。
甚至为了进一步调动玩家“痛打主播”的积极性,大赛开始前宣传不可谓不“燥”,在官方授意下,参与主播纷纷发表嚣张宣言,再经由游戏官方制作成宣传视频、海报,塑造对抗气氛。
事实成效也颇为显著,在各种天下第一的海报、赛前频频放狠话的轰炸下,主播跳脱“嘴脸”异常欠打,成功拉起不少“仇恨”,而经过开服两天的酝酿,大家玩家在赛事举办前已成功下好游戏,在“一天上手、两天上头”的超低玩法入门门槛下修练技术,摩拳擦掌,最终在6月11日大赛开启当天一拥而入。
造梗玩梗水平一流,生动展现游戏趣味性
水友狙击主播的戏码频繁上演,产生了惊人的戏剧效果,使得每一名主播,在此次大赛中的经历成为一部部“传奇”。当然,是诙谐的那一种。
比如PDD赛前大放豪言,狠话一套接一套,什么“来一个锤一个,一人拳打一个师”“恕我直言,这波我必不可能输”“玩了这么多年游戏,我什么没见过”,等等类似豪情壮志比比皆是。
然而大赛开始第一天,“嚣张”的PDD组迅速现了原形,被慕名而来的水友狙击到丢盔弃甲。第一天,声音最大的PDD组凭实力垫底,“天下第一*”的PDD、“天下第一皮”的大司马、“天下第一大”的BIG茄子三兄弟手拉手,成为首支负分队伍,不仅连最后的200块都没能守住,6月12日第二天更是创造-1400分的夸张记录。
反倒是不显山不露水、来自主机区的小团团组,笑纳赏金排名第二,明明自称“天下第一菜”,却差一些拿第一,令玩家大跌眼镜。
当然,即便遭遇溃败,认领队伍太菜的PDD,也依然沉迷其中。就在狂砍-1400分的当天,原本预定播一小时的PDD,直播中逐渐上头,又多播了一小时,确确实实展现了《荒野乱斗》“一天上手、两天上头”的过人魅力。