编辑导语：广告能提升品牌的知名度和转化率，更有甚者，能让用户牢记品牌，因此，广告的重要性不言而喻。那设计中如何才能让广告新奇有创意，还能让用户成功接收到产品理念呢？作者从3个方面分享了自己的观点，感兴趣的小伙伴不妨来看看~

随着媒体发展，商业广告和产品运营活动设计中，五花八门的创意层出不穷。

如何衡量商业广告和产品运营活动设计的创意质量，如何向受众准确的传播产品的理念，如何判断用户是否接收到了产品的理念，是设计中所面临的重要挑战。

因此我们需要通过用户研究来对设计效果做出衡量，在广告传播领域，针对品牌创意广告，有相对成熟的方法论实践，MEUX用研将通过本篇文章聚焦广告前测用户模型，分享该模型的指标体系及应用方式，为设计和研究工作提供借鉴思路。

一支广告片的诞生通常需要经过一个漫长的阶段，从创意产生到初版动画广告，再到成片拍摄及投放，这其中的成本动辄几百到几千万。

进行广告前测会为品牌营销节约大量资金，对沟通和广告创意的研究可以有效提升传播效果，避免拍摄出来的广告“自说自话”，而且在越早的阶段介入其产生的收益越大。

所以很多品牌会在初版广告成型时，会在消费者端进行测试。

通过消费者对于广告的反馈和建议，来进一步修改和调整方案，最终输出广告成片和投放市场。

据凯度BrandZ统计，使用广告前测的品牌比未使用广告前测的品牌每500GRP（收视率）可多卖出180万单位，且长期品牌价值也在持续增长。

既然广告前测对于品牌如此之重要，那么我们要如何衡量广告创意的好坏以及如何完善和修改呢？接下来跟大家介绍广告前测的用户研究框架：

通过三个关键维度可对广告进行诊断：信息传递、广告穿透力、说服力。