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中国社会科学网讯（记者 李永杰 通讯员 李佳莉）3月17日，由中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、广州市社会科学院指导，广州市社会科学院广州城市战略研究院主办的“广州文交会智库论坛——元宇宙与广州文化产业发展新展望”在励弘文创旗舰园举行。与会嘉宾围绕元宇宙与广州文化产业发展主题研讨交流，分享经验，探讨元宇宙赋能下的广州文化产业发展的新机遇、新方向。会议由广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充主持。
元宇宙专业委员会成员合影 通讯员供图
在主题演讲中，广州市社会科学院现代产业研究所所长杨代友认为，虽然2021年被认为是元宇宙元年，但元宇宙应该不算一个新概念，可以说是换了一种说法并被广泛接受更恰当。灵境技术、镜像技术、虚拟现实等类似的概念也表达了相同的意思。但目前，产业界、学术界对元宇宙概念有不同的理解。近年来，广州在元宇宙的应用探索上取得了积极进展。广州2022年出台《广州市数字经济促进条例》，对全市数字技术发展方向作了总体布局。2023年市政府工作报告对数字经济和文化产业发展提出具体要求，提出要拓展城市信息模型应用场景。广州在元宇宙技术应用上取得了不错的成绩，包括规划设计、游戏娱乐、智慧城市、商品展示等各种领域的场景应用都有不俗的表现。对于加快推动元宇宙技术在文化产业领域的应用发展，杨代友提出三点建议：一是深化理论认识，关注和跟踪元宇宙技术的进步；二是重视场景应用，通过应用发现其商业价值；三是培育行业生态，行业龙头企业要发挥作用。
广州山水比德设计股份有限公司创始*、总裁秦鹏认为元宇宙是构建在技术、商业、社会、政治等多种力量之上的数字社会的建设框架，是人类社会深度数字化的标识之一。秦鹏指出元宇宙正在深刻改变文化产业。一是所想即所得，元宇宙正在改变文化内容的生产方式。元宇宙是3D、区块链、AI、XR、游戏、物联网等多种技术和产业的交叉融合，是一整套内容生产工具，可以实现所想即所得，在UGC和AIGC加持下，将产生海量原生于元宇宙数字世界的文化内容。二是从“在线”到“在场”，元宇宙正在改变文化消费的体验方式。元宇宙推动了物理世界与虚拟世界的融合，为沉浸式叙事开辟了新的空间，这种叙事不同于传统的文化表现形式，消费者能够突破物理空间的限制，能够以参与、互动、共享的方式进行文化消费体验，文化消费不但成为一个精神愉悦的过程，更成为一个社交过程。三是从“平台经济”到“web3.0”，元宇宙正在改变文化产业的商业模式。元宇宙改变了文化的传播模式，并正在成为新的文化传播平台；文化产品的概念将会得到扩大，消费品牌与文化产业将实现更深层次的融合；元宇宙中的大量文化消费者，正在转变为文化生产者，创作者经济将繁荣；NFT作为一种新的版权管理和创作利益分配工具，将会成为文化产品的交易载体，高效的文化交易交换体系将由此建立。元宇宙正在成为文化产业创新发展的新平台。
研讨会现场 通讯员供图
凡拓数创副总、元宇宙产品研发总监叶穗城提出元宇宙的发展有三条主线，一是人与虚拟世界交互发展线，即眼耳鼻舌身意全感官维度的延伸和通感，包括脑机接口、AR/VR/MR、动作表情捕捉设备、全息交互、力反馈等。二是3D内容引擎发展线，即PGC、UGC、AIGC，其中PGC为专业生产内容，UGC为用户生成内容，AIGC为人工智能技术生成内容。三是基于大数据、AI、区块链等的经济和管理治理发展主线，包括DeFi(去中心化金融)、数字金融、数字资产、NFT（非同质化通证）。
广东宏景文旅数字科技有限公司总经理陈满爱结合公司案例分享了元宇宙技术在文化旅游领域的应用。一是根据客户需求，开发相应IP、文化、历史等内容的数字资产和体验模式，上线至虚拟世界和元宇宙终端，进行线上线下双向运营，对接全球体验者。二是以校企联合、企企联合的方式共同开发和实验关于AI、机器人技术、虚拟平台技术、数字孪生技术等内容。三是打通B端，引进流量，用数字技术和数字经济为酒店和景区带来新的生命力和竞争力。四是研发虚拟人、虚拟偶像的快速建模技术，以及虚拟偶像运营、产品周边开发等，用数字经纪公司的角度运作虚拟偶像的商业化运用。五是打通文娱领域，获取明星、影视的IP，应用于元宇宙场景，推动粉丝效应，吸引流量。六是以元宇宙旅行团作为链接景区和平台的重要纽带，带来资源互动互补，同时将引导出新的职业形态：虚拟导游。七是虚实交互，大规模多人交互，消费级场景智能。
广州卓远虚拟现实科技有限公司董事长阳序运从“元宇宙与文旅融合发展的实践”的角度发表了自己的观点，阳序运指出行业在内容提供方面主要存在三大问题：一是内容品类少，目前VR/AR产品仍处于社交 游戏场景应用的奠基阶段，艺术等非热门领域内容较少。二是内容数量少，在全球最主流的VR内容平台Steam上，VR游戏作为最受欢迎的VR产品，目前数量4800 ，仅占全平台游戏内容的8.32%。三是开发节奏慢，行业发展仍然处于早期阶段，用户方面以扎克伯格曾经提到的1000万用户为元宇宙门槛，目前用户数量仍然相距甚远，而对应的内容目前仅存少量爆款内容，生产节奏相对硬件也较为缓慢。
广州市社会科学院广州城市战略研究院刘岳平对广州市元宇宙产业发展优势及实现路径进行了阐述。刘岳平认为广州元宇宙发展有三大优势：一是信息技术产业优势明显。数字产品制造业企业6932家，涉及计算机软件方面的企业有3796家，并有一批元宇宙初创公司不断涌现。二是元宇宙场景应用产业优势明显。汽车、电子、石化三大支柱产业，以及新一代信息技术产业、生物医药与健康产业、智能与新能源汽车产业、智能装备与机器人产业、新材料与精细化工产业、新能源和节能环保产业、轨道交通产业、数字创意产业等八大战略新兴产业。三是元宇宙发展的技术支持有一定优势：黄埔区区块链企业已经超过300家，初步形成了产业集群。南沙区依托区块链技术推进“无证明自贸区”改革，建设了区块链查询核验服务平台等政务服务基础设施；天河区开始依托区块链技术建设元宇宙应用场景。刘岳平提出广州元宇宙产业发展实现路径：一是尽快在市级层面出台元宇宙政策；二是大力发展元宇宙硬件产业；三是大力发展元宇宙软件产业；四是推动元宇宙与实体经济融合发展。
李明充主持了随后举行的圆桌论坛，与会学者就元宇宙与数字文化产品的生产、传播与应用，元宇宙与文化产业数字化创新发展等议题展开讨论与经验分享，探讨了元宇宙赋能下广州文化产业创新发展的新机遇、新方向。
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