今年，快消食品行业全面开启后疫情时代新“食”尚，随着消费者需求的不断变化，品牌/企业紧跟市场热点，将新场景打造、新品类研究、新产品推广作为重点项目，并在技术创新、绿色低碳方面加大投入。可以说，2022年是充满挑战与创新的“新消费”年。

围绕“新消费创新 · 产业细分升级”这一主题，我们来盘点一下快消食品行业今年的成果呈现，新思维、新玩法、新营销模式，究竟有哪些可圈可点之处？同时，“绿色环保”“乡村振兴”是许多企业一直践行的社会责任，这一年，也让我们看到了许多温暖的行动。

紧抓市场热点

积极拓展新消费场景

2022年，在快消及酒水领域，有这样一批在各自细分领域精耕细作的品牌。他们抢抓时间与事件节点，推出新品或提升品牌力，深度捆绑及进一步扩展各自的受众群体。

2022年，伊利集团紧跟市场热点事件，在五四青年节推出冬奥会冠军苏炳添＋苏翊鸣合体IP，收获大批年轻群体粉丝传递正能量。在本届世界杯中新签约德国国家队，持续加码足球资源布局。此外，伊利甄稀深度捆绑“露营”及“火锅”热点消费场景，扩大消费者对冰淇淋消费多场景的认知。

好丽友在2022年和敦煌博物馆跨界推出新年礼盒，深度捆绑“国潮文化”，让文化更有“味道”，让零食更有“内涵”。新品将经典的棉花糖夹心换成了奶油夹心，收到好评如潮，产品销售数据也交出了双位数增长的优秀答卷。

元气森林继续在产能和产品品类方面扩大布局，在推出“可乐”味气泡水之外，推出的有矿“天然软矿泉水”拥有国内首款“天然软矿泉水”身份。2022年则活跃在多个体育赛事及博览会，今年11月，有矿亮相第五届进博会，赞助志愿者服务工作，展现“真矿泉”魅力。

作为成都本土乳业品牌，新希望华西乳业深受本地消费者喜爱，2022年，新希望华西乳业在24小时鲜牛乳的基础上，突破升级“极致”概念，推出24小时限定娟姗鲜牛乳，这款牛乳具有高含量优质乳蛋白、高钙以及免疫球蛋白含量的特点，吸引众多消费者抢购。