面对现实，数字营销很难。即使我们自己是经验丰富的数字营销人员，有时也会使我们发疯。投资回报率，有效的品牌塑造，寻找我们的目标市场以及讲其语言都是具有挑战性的事情。我们不惧怕。但是，围绕着吸引观众尝试新想法永远不会太晚，今天我们在这里谈论红人营销。

首先，让我们从红人营销的实际意义开始。

什么是网红营销？

从本质上讲，这是品牌与红人合作在Instagram和Facebook等社交媒体上推广其产品的时候。

当我们说红人时，我们并不是在指顶级A-list名人-不要将此与名人代言相混淆-而是具有大量社交媒体追随者的真实人群，他们真正吸引了您的目标受众。

因此，数字营销人员不再将所有这些钱投入到大型的（有时是非针对性的）营销活动和消费者中，而是开始投资于在世界上具有影响力的个人，他们希望涉足这一领域，并让他们向自己的产品谈论产品追随者。作为回报，他们获得了愿意购买其品牌的完美客户，并且还希望向朋友们谈论他们对品牌和产品的热爱。这就像是新的口口相传。

它真的有效吗？

是的，它也很好用。事实如此之好，据2018年红人营销研究报告显示，今年有62％的营销者正在增加他们的红人营销活动预算。

红人营销之所以行之有效，是因为如果您做得正确，您的红人就是利基社区中可信赖的人物，他们实际上知道（并投资于）他们的广告。

潜在客户和现有客户只是对无所不在的广告信任真实的，有形的人。加上这些天，他们足够精明，可以选择付费搜索和自然内容放置。现在，人们特别意识到，某个骗子要求一些女孩张贴一个橙色方块，结果售罄了一个根本不存在的音乐节。

另一方面，无论他们处于哪个领域，一个好的红人都将拥有忠实的追随者，他们会像朋友一样信任他们并接受他们的意见。瞧！您的产品刚刚售出。

了解您的客户和听众

话虽如此，这不只是将产品赋予“克”上流行的个性。红人营销的棘手部分归结为了解目标受众并将其与红人的受众进行匹配。还是确定红人营销的整个概念是否适合您–可能不适用于所有产品和业务。有时，传统的电子邮件营销活动可能仍然更有效。

虽然我们都认为我们认识我们的最终客户，但您会惊讶于有多少品牌和营销商对其目标受众有所欠缺。这就是为什么在开始分发您的珍贵产品之前，退后一步并做一些研究很重要的原因。

如果您对客户是谁以及他们的在线购买行为没有清晰的认识和了解，那么该是时候回头考虑了，而暂时忽略红人。

真正了解推动和激励消费者的因素还可以引导您选择合适的品牌红人。不幸的是，挑选拥有最多追随者的最漂亮的女孩并不一定总能奏效。

归根结底，对您产品最有影响力的人显然是能够吸引您想要的受众并控制您想要进入的市场的人。

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