最近，娃哈哈竟然悄悄的换代言人了，比起其他品牌换代言人一会儿悬念营销，一会儿捆绑营销，又是各种广告植入的，娃哈哈这波换代言人真的太低调了。

5月31日，娃哈哈在自己的官方微博连发6条微博，在宣布促销活动的同时明示娃哈哈纯净水代言人为许光汉。而娃哈哈新启用的广告语「水就是水，让水回归纯粹」，可以说是颇有深意。

娃哈哈采用此广告语打破以往的常态，可能有这三层意思。

1）娃哈哈想要告诉大家，这么多年娃哈哈矿泉水做水一直很纯粹，没有半分杂念；

2）采用另一种方式回应娃哈哈这么多年没换代言人的原因；

3）喝着娃哈哈矿泉水，带着喝水人回归纯粹，去享受简单的纯净和快乐。

最近几年，娃哈哈一直被质疑的一个问题是：娃哈哈品牌老化的问题。在更多的人看来，娃哈哈近年销售滞后其中主要的一个原因是没有进行品牌升级，进行年轻化营销。

看见娃哈哈换代言人后，我认真翻看了娃哈哈近半年的营销，我发现娃哈哈真的变了。在今年上半年就通过追热点、跨界等方式想要在不同的领域寻求到自己的目标客户。

节日借势营销，是品牌营销的常态。在这个仪式感爆棚的年代，节日似乎成了品牌营销争相抢夺的焦点。这种借力营销的方式，有助于品牌提升曝光度，从而加深用户对品牌的印象。而在节日的借势营销中，也常见到娃哈哈的身影。

无论在哪一个节日中，娃哈哈基本上都把自己卡哇伊的形象融入其中，让整个海报充满了童真童趣，具有治愈性，这与娃哈哈给大众的品牌印象是一脉相承的。

如果说娃哈哈充满童趣的营销，是想要争取青少年用户。那娃哈哈在今年上半年一系列的联合营销，就是想要通过涉足不同领域，助力品牌实现快速发展。