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之前我们谈过不少关于营销的概念，相信大家都已有许多认识，接着我们来聊聊有关营销创新的事儿。

当今许多喜欢称自己为互联网公司的知名企业，都热衷于讲产品创新和营销创新，仿佛没颠覆到一定程度就很丢人。于是，市场上多了许多奇形怪状的品类，新的案例解读几乎每天都在冲击着我们的认知，以至于自媒体都搬累了，看着谁都很出彩，但往往一顿猛夸之后就*了，脸都来不及打，就得去夸下一个。

我们不管这些创新者是否有足够的生命周期，仅站在营销创新的角度来讲是正确的，企业需要创新，只要不是大资本快速催化拔苗助长，创新还是可以带来许多好处的。于是今天我们就来聊聊这个话题，那些常见的营销思路创新方向。

01 改变产品本源价值的营销创新

所谓产品本源价值，就是产品本身能够实现的功能或作用。换言之，用户正是因为看中了产品本身的功能结果，才决定为其付费。比如糖果的本源价值是甜、米饭的本源价值是充饥、水的本源价值是解渴、雨伞的本源价值是遮阳挡雨，本源价值的满足难度与可替代性，基本决定了这件产品的价值区间。

有些时候，在大部分人眼中并不那么值钱的产品，其实有更赚钱的卖法。

比如抓娃娃机，里面的哪个玩具单独卖都不值钱，但装进机器里换种卖法就可以火遍大江南北。用户消费并不是看中了娃娃的本源价值，而是看中了抓的乐趣和运气，并乐意为此付出几倍甚至几十倍的代价。