电商大促遇冷

今年双12不温不火，早有端倪。

其实，双12的定位一直就很尴尬，前有双11，后有年货节，各电商平台在双12给出的优惠力度更是不值一提，在双11“剁完手”之后，消费者的购物热情消失殆尽了，自然不可能重视双12。

（截自微博）

值得注意的是，除了尴尬的时间之外，快递停滞也是一大诱因。

在双12开始前，就有大量网友反映快递发货慢，物流配送效率低。在微博，#双12到了双11的快递还没收到货#这一话题阅读量超8000万。

双12当天，“顺丰崩了”登上微博热搜，这也是双12大促开始后，顺丰第二次系统崩溃。

有业内人士表示，顺丰系统崩溃不只是因为订单量激增，也是因为顺丰运力不足，物流更新延迟，消费者访问量大增长，系统无法承受导致的。

总的来说，双11到双12期间，由于快递、物流公司的人手极度紧缺，不管在淘宝、京东，还是拼多多上购物，都出现了严重的包裹停滞问题，这在一定程度上也减弱了大家在双12的购物*。

此外，今年双12遇冷，从直播间也能看出端倪。

从平台角度来看，数据显示，12月1日至12日活动期间，抖音累计直播时长2208万小时，累计直播观看量达279亿次，其中，“好物新国潮”专区直播间共获赞1.03亿次。

从主播角度看，12月10日，脱口秀演员李诞淘宝开播，直播6个小时，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。

也就是说，从平台和主播角度看，他们都借由双12大促狠狠冲了一波流量。

但是这波流量并没有延续太久。以李诞为例，12月11日李诞的第二场双12预热直播观看量直线下滑，仅有226.6万观看。

此外，罗永浩在12月10日的直播播放量仅为334.4万，与双11突破千万场观的首播成绩差距相当大。

更何况，在2022年，淘宝、京东的大促活动多达137个，有年货节、女神节、618大促、七夕节、88大促、99划算节、双11大促、双12大促等大大小小的促销活动。

在这样的背景下，优惠活动平平无奇的双12被消费者忘在一边，也不足为奇。

总之，不管从哪个角度看，今年双12都是大不如前。

事实上，不只是双12，双11的寒气也十分逼人。

数据显示，11月11日0时-19时，双十一相关话题微博热搜只有17条，在同时段微博热搜数量中占比约为5%。

然而，2018年到2020年，双11的热搜话题占比维持在26%-30%之间，但到了2021年便出现了明显下滑，今年就更不用说了。

双11的关注度都大幅度下跌了，双12“悄无声息”不过是意料之中的事情。

年货节能取代双12吗？

瘦死的骆驼比马大。

提到电商大促，“双11”依旧是话题中心。

虽然相较往年来看，双11在走下坡路，但不管怎样，都比双12要强。

从整个行业来看，消费者已经不再对购物节盲目买单，他们更加看重的是大促活动中的优惠力度和折扣。