近日，作为中国老年鞋巨头的足力健被爆出被执行金额丑闻，据天眼查APP显示，1月4日，足力健新增被执行人信息，执行标的3101.87万元，执行法院为东辽县人民法院；1月6日，新增被执行人信息，案号为（2022）闽03执恢4号，执行法院为莆田市中级人民法院，执行标的4892.24万元；1月18日，新增被执行人信息，执行标的128万余元，执行法院为睢县人民法院。目前，足力健共有三项被执行人信息，累计被执行金额超1亿元。

老年鞋销量之王

2013年，足力健掌门人张京康在市场细分的调研下研发出一款老年鞋，抓住了老年人鞋子“安全、舒适、防滑和耐磨”的销售痛点，使得足力健已经推出就卖出40万双。

2016年1月，张京康再郑州开了第一家门店，并于半年后开始全国招商。代理、加盟成为公司不断扩张的关键，也是现如今不少老人鞋品牌至今非常重视的销售渠道。比如各大商场的超市出口处，等你领着父母买完日常用品，结完账出来的路上，总能看见足力健的档口，档口低调朴实，红底黑字的宣传标语无不在提醒着你：为父母买一双足力健，便是检验你孝心的时候！此时的父母看足力健的眼神，跟你看到心仪的包包、买到游戏道具并无两样。

不得不说，足力健在自己的营销手段上，是精准的市场敏锐度和透析消费者心理的融合。就这样，截至2020年6月，足力健门店规模7420家，覆盖全国所有县级市。去年7月，欧睿国际认定，2020年足力健全国老人鞋销量第一。

因质量问题频频滑坡

足力健在自己的品牌介绍中说，足力健深入研究老人脚型数据，独创适合老人脚型的专业鞋楦，围绕老人穿鞋需求，研发出专业、舒适的老人鞋，足力健目前已成为集研发、生产、销售为一体的行业领军品牌。

张京康也曾表示:“我们成立了中国首家足部科学研究院，邀请到中国18位顶尖足部医学专家，共同研究老年人足部健康问题，并参与我们的产品研发，为产品的开发、设计提供专业、科学的支持。只有这样才能实现我们提出来的口碑战略，毕竟产品好不好，穿上舒不舒服才是关键。”

而据潇湘晨报报道，足力健的品控并没有跟上宣传。2019 年 2 月 18 日，泉州星美健鞋业有限公司生产的足力健老人鞋，因底墙与帮面剥离强度不合格被福建省市场监督管理局通；此外，2019年2月20日，江苏一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江苏市场监督管理局通报；2019年3月8日，安徽省抽查检验有 2 批次标称商标为足力健的成人鞋不合格。

足力健瞄准老年人市场实现了品牌的迅速升值，但也正是因为消费群体为老年人，所以质量问题更引人关注。2019年，宣称“走在冰上也踏实”的足力健老人鞋因虚假宣传被起诉。江苏邳州市64岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。后经协商，袁玉华与足力健签订协议书，厂商“基于人道主义精神”赔偿1.2万元。后因袁玉华无法正常行走，继而起诉足力健及代言人张凯丽涉嫌虚假宣传。

此次被执行金额超1亿元丑闻的爆出，让向来闷声发财的足力健再一次受到外界的关注。

做好表率才能走稳

实际上，因为深受老年消费群体喜爱，市场销售火爆，才使得“老人鞋”作为一个鞋类细分市场迅速崛起，从零销售到百亿级市场规模也就用了五六年时间。而“老人鞋”概念的提出更是一个个人行为，鲜有人知的是，在国内鞋服行业里，老人鞋的名分至今名不正言不顺。

2021年11月，新疆市场监管局针对老人鞋发出消费提示时指出，并没有老人鞋这一类产品，一般都是指鞋底较软的旅游鞋、休闲鞋或是皮鞋。没有相关市场消费文件背书，这就决定了老人鞋的生产厂商各自为政、执行标准各异！鞋材容易致癌、鞋底不防滑也不耐磨、至今尚无行业统一标准等问题频频闪现，极大挥霍了消费者的信赖和好感！在广告轰炸之下，儿女尽孝心买到的老人鞋良莠不齐，成了名副其实的坑人鞋，也缴足了智商税。

作为中国老年鞋销售品牌排名第一的“足力健”，要想在消费者利益至上的中国市场走得稳，走得快，当下要做的就是重建消费者的信赖。解决自己“烂账”的同时，把消费者的利益放在第一位，真正想老年人之所想，急老年人之所急，积极改进老人鞋的质量，让老年人走路安全、安稳、健康。（韩金）