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品牌是一个企业软实力的最好体现，一个不错的企业品牌可以在市场竞争中起着非常重要的作用是绝对的核武器和竞争力，所以对于品牌的打造深受企业的重视。

那么企业该怎么样才能打造出一个好品牌呢?

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品牌是一个企业存在与发展的灵魂。

众所周知，产品本身是绝对没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。

可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设备可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；

所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。

由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。

品牌代表着企业的竞争力是企业竞争的核武器；

企业产品参与市场竞争有三个层次，

第一层是价格竞争，

第二层是质量竞争，

第三层是品牌竞争。

今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。

品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。

品牌意味着高质量高品位，是消费者的首选。

好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

未来营销之战就是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。

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品牌意味着客户群、对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。

品牌代表着一贯的承诺。

品牌对于消费者不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。

一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。

对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

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品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、财、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。

另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。

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