7月10日，快舟十一号运载火箭发射失利，B站送给大家的“儿童节礼物”——“哔哩哔哩视频卫星”——也因此没能进入轨道。

网友戏称儿童节礼物“卫星变烟花”，而B站官方微博称“发射计划不会停止，将再次发射卫星”。

问题是，B站到底是发射卫星呢，还是“放卫星”呢？

太空营销

今年5月起，B站就开始为卫星的发射造势，甚至成立了官方视频号“哔哩哔哩视频卫星”，并于6月1日发布视频《B站的儿童节礼物：哔哩哔哩视频卫星，把世界拍给你看！》。

截止目前，该视频号有34.2万粉丝，630.6万次播放。网友们纷纷惊叹：小破站什么时候变得这么有钱！

事实可能要让B站的粉丝们失望了。

这次发射卫星，火箭是快舟十一号，卫星是长光卫星生产制造的吉林一号高分02E星和微厘空间一号系统S2星，发射的主要目的是与此前发射的16颗“吉林一号”卫星组网，在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用，B站只是定制了卫星的一些科普服务，获得一些数据。 也就是说，B站此次是“贴牌”，花钱冠名卫星，是彻底的营销手段。 话说快舟火箭的研发主体——航天科工火箭技术有限公司和长光卫星也是营销老手。

今年4月1日，直播带货一姐薇娅在直播间中卖的火箭就是快舟火箭，而花了4000万元巨款买下“火箭发射服务”的买家，正是长光卫星。 长光卫星是我国第一家商业遥感卫星公司，它研发的“吉林一号”开创了我国商业卫星应用先河。早在2017年1月，长光卫星就与航天科工签订了纯商业化发射合同，完成了快舟系列商业第一单。 这次B站想要“贴牌”，长光卫星可以再度获得曝光机会，B站也可以主力宣传其定制了“我国首个由互联网公司定制的、用于科普的视频遥感卫星”。

在这种双赢模式下，B站不仅不用负担高达5-6千万的独占费，甚至还可能彻底不花钱。至于市场曲解的卫星是B站造的，只要长光卫星不介意，B站当然不会主动出来澄清。 无论是采用冠名形式还是直接购买形式，太空探索商业化已经有多年历史。

2002年，马斯克就创办了私人太空运输公司SpaceX，日后SpaceX的一系列新闻显著提升了他掌舵的另一家公司——特斯拉的知名度；2014年，日本东京大学研制的超小型人工卫星“Hodoyoshi3搭载了Hello Kitty玩偶成功发射。 国内的太空商业化大约在2018年起步。

2018年，天猫国际通过九天微星设计研制的“纳卫星”举办了一场名为“双11宇宙告白卫星计划”的营销活动；同年，斗鱼独家冠名的“斗鱼666”卫星发射成功。2020年除了薇娅卖火箭、B站发卫星外，李云迪在儿童节参与斗鱼直播带货，成功卖出两颗遥感卫星，价值约1800万元。

B站这次的卫星算是踩在太空商业化的风口上，为自己做了一次成功的营销。

为二次上市服务？

B站说这是“儿童节礼物“，为什么却拖到7月才发射？

“航天爱好者网”信息显示，该卫星在5月11日就运往酒泉卫星发射中心，但到6月下旬都没有发射的消息；7月7日终于公布发射时间为10日12点11分；7月9日，发射时间再次调整推迟了6分钟。

B站公关人士对果壳儿大灯团队表示：“卫星是因为技术和发射场其它原因推迟，具体情况不方便透露。”

但巧的是，7月9日，有知情人士透露，B站正考虑在香港二次上市，最初出售10%股份。对此消息，B站方面回应称“不予置评”。 从“儿童节礼物”变成”建党节礼物“，被网友戏称为”鸽子卫星“、“咕咕号”的这次卫星发射，究竟是真的因为技术原因一再推迟发射，还是为了等待这一“知情人士”透露的回港上市信息？ 今年以来，B站的一系列“破圈”举动引起资本市场极大的关注，几乎未受瑞幸事件和《外商投资法案》的影响一路上涨，截止7月10日美股收盘，股价涨了155.37%。